Wired dergisinde yayınlanan çığır açan bir makalede (5 Eylül 1997) Kevin Kelly, Network Economics'in On İki İlkesini açıkladı. Kelly'ye göre, yeni gelişmekte olan ekonomiler dünyamızda tektonik bir devrimi, hayatlarımızı basit bir yazılım veya donanımın yapabileceğinden çok daha fazla yeniden sıralayan bir toplumsal değişimi temsil ediyor. Kendi kolayca tanınabilir fırsatları ve kendi yeni kuralları vardır. Yeni kurallara riayet edenler zenginleşirken, onları görmezden gelenler zengin olmayacak.
Kelly, küresel yeniden yapılanmayı düzenleyen yeni kuralların 4 ana eksen etrafında döndüğünü savunuyor:
- Birincisi, bu yeni rejimde, servet optimizasyondan değil, doğrudan inovasyondan akar; yani zenginlik, bilinenleri mükemmelleştirerek değil, bilinmeyenleri kusurlu da olsa yakalamaya çalışarak elde edilir.İkincisi, bilinmeyeni yetiştirmek için ideal ortam, ağların üstün çevikliğini ve sınırsız olanaklarını kullanmaktır. bilinmeyenin evcilleştirilmesi kaçınılmaz olarak bilinen, ancak başarılı olanın terk edilmesini ima eder, mükemmelliği geri alır ve son olarak, Ağ Ekonomisinin giderek karmaşıklaşan ağında, "arama, geliştirme ve yok etme" döngüsü gerçekleşir. öncekinden çok daha hızlı ve daha yoğun.
Ağ Ekonomisinin (Yeni Ekonomi) aşağıdaki 12 ilkesi İnternet Çağı için yeni kurallar sağlamayı amaçlamaktadır.
- Bağlantı Yasası - En iyi bağlantıya yatırım yapın: Çiplerin çürüyen mikro kozmosundan, gelişen telekomünikasyon bağlantılarına kadar. Bütünlük Yasası - Daha fazlasını üretir: Matematikçiler bir ağın toplamının üye sayısının karesini doğruladılar. Başka bir deyişle, bir ağdaki düğüm sayısı aritmetik olarak arttıkça, ağın değeri katlanarak artar. Üstel Değer Yasası - Başarı doğrusal değildir: İlk 10 yıl boyunca Microsoft'un kazançları ihmal edilebilir düzeydeydi. Kârları 1985 civarında manşetlere başlamıştı. Ama büyümeye başladıktan sonra patladılar ve büyümeyi bırakmadılar. Kırılma Noktaları Kanunu- Önem momentumdan önce gelir: Epidemiyolojide, bir hastalığın sadece lokal bir enfeksiyondan kontrol edilemeyen büyük ölçekli bir salgına kadar yeterince konakçıya bulaştığı noktaya kırılma noktası denir. Bulaşma momentumu, aşağı doğru basit bir yokuş aşağı inişe başlama ihtimaliyle karşı karşıya olan zirveye ulaştı. Biyolojide ölümcül hastalıkların kırılma noktaları oldukça yüksektir, ancak teknolojide, bunlar bireylerin veya mağdurların daha düşük yüzdeleri tarafından tetikleniyor gibi görünmektedir. Artan Karlar Kanunu- Erdemli, kısır olmayan daireler çizin: Üye sayısı ile birlikte değer kapakları ve değer patlaması yeni üyeleri kendine çekerek sonucu bileşik hale getirir. Eski bir atasözü her şeyi özlü bir şekilde söyler: Sahip olanlar alacaktır. Ters Fiyat Yasası - Düşük Fiyatı Beklemek: Sanayi Çağı boyunca, tüketiciler hafif fiyat artışlarıyla hafif kalite iyileştirmeleri elde etti. Ancak mikroişlemcinin gelmesiyle fiyat denklemi tersine çevrildi. Bilgi Çağında, tüketiciler zaman içinde daha düşük bir fiyata önemli ölçüde daha yüksek kalite beklemektedir. Fiyat ve kalite eğrileri o kadar çarpıcı bir şekilde sürüklenir ki, genellikle bir nesne daha iyi, daha ucuza mal olacak gibi görünüyor. Cömertlik Yasası- Ücretsiz olanı takip edin: Bugün, ürünleri pratik olarak vermek, yeni ağ kuralları tarafından desteklenen düşünceli ve alkışlanan bir stratejidir. Ağ bilgisindeki üstel artış fiyatı düşürdüğünden, ek bir kopyanın (somut veya soyut) marjinal maliyeti neredeyse sıfırdır. Değer, bollukla orantılı olarak takdir edildiğinden, piyasaya taşan muazzam miktarda kopya olduğundan, tüm kopyaların değeri artar. Kopyalar ne kadar çok değer birikirse, o kadar arzu edilirler, ürünün yayılması kendi kendine tatmin olur. Ürünün vazgeçilmez değerini ve kalitesini belirleyen şirket, büyük cömertliğini sürdürmesini ve bu harika çevreyi korumasını sağlayan ek hizmetler veya yükseltmeler satıyor.Sadakat Kanunu - Önce ağı besleyin. Ağların ayırt edici özelliği, tanımlanmış bir merkeze veya sınırlara sahip olmamalarıdır. Endüstriyel çağda bir zamanlar insanın örgütlerine sadakati ile örneklendirilen aramızdaki ana ayrım, Ağ Ekonomisi sırasında daha az önemli hale gelir.Günümüzde önemli olan tek şey kişinin ağda veya ağ dışında olup olmadığıdır. Geçiş Yasası - Ürününüzün yaşam döngüsünün zirvesindeyken çıkın. Bu dönemin biyolojik doğası, yerleşik alanların ani dağılmasının yeni alanların ani görünümü kadar kaçınılmaz olacağını ima eder. Ağ Ekonomisinde, bir ürünü, mesleği veya sektörü zirvede terk etme olasılığı paha biçilemez olacaktır.Taşınma Kanunu - Net kazanın. "Online ticaret ne kadar büyüyecek?" Daha az önem kazanacak çünkü ticaretin tamamı internete giriyor. Ajitasyon Yasası - Sürdürülebilir bir dengesizlik arayın. Ağ Ekonomisi değişimden kargaşaya gidiyor. Değişim, en toksik formunda bile, hızlı farklılıklar anlamına gelir. Kendi adına, ajitasyon yaratıcı bir yıkım ve oluşum gücü olan Hindu tanrısı Shiva gibi bir şeydir. Karıştırma, yapay olarak desteklenenleri vurur ve yenilik ve doğum için ideal bir platform oluşturur. Bu "üstel bir yeniden doğuş" tur. Ve bu oluşum kaosun eşiğinde kalıyor. Verimsizlik Kanunu- Sorunları çözme. Ağ Ekonomisinde verimlilik, darboğaz değildir. Sosyal ve ekonomik sorunlarımızı çözme yeteneğimiz, çözüm bulmaya çalışmaktan ziyade fırsatlardan yararlanmak için hayal gücümüzün olmamasıyla sınırlı olacaktır. Peter Drucker'ın sözleriyle ve George Gilder'in kısa süre önce "Sorunları çözmeyin, fırsatlar arayın" ifadesiyle.
