Bununla birlikte, politik ve sosyal, ekonomik ve çevresel olmak üzere tüm alanlarda mevcut olan ender bir kelime. Bunu örneklemek için, parlak Shonda Rhimes "Skandalı" nın yarattığı dizinin bir bölümünü görmek, özellikle bir sona ulaşmak istediğinde, görüntünün insanlar üzerindeki etkisini anlamak için yeterli olacaktır. Çünkü sizi nasıl gördükleri ve algıladıkları için size davranacaklar, en azından bu her zaman kurgusal avukat Olivia Pope tarafından aynı dizide gösteriliyor. Ve farklı bölümlerde iyi bir imaj yönetimi ile en büyük skandallara sahip olsanız bile senatör hatta başkan olabileceğiniz ve bu dizi tamamen kurgu ve herhangi bir gerçek hikayeye dayanmasa da inanılmaz olduğu gösteriliyor. gerçeğe ne kadar yakın.Ve zaten bu tür bir bilgiyle, görüntü konusunu ve onu inceleyen bilimi derinlemesine bilmek uygun olacaktır.
College of Public Image'a göre, Imaginology'nin sadece sınıflarında öğretilen bir derece olmadığını, aynı zamanda görüntünün bilimi, kamusal bir imajı yaratmak veya değiştirmek için gerekli bilimsel bilgi olduğunu açıklıyor. (Kamu İmajı Koleji, 2017)
Aynı şekilde ağlarından birinde İmagolojinin fiziksel imgeyi, görsel imgeyi, profesyonel imgeyi, sözlü imgeyi, çevresel imgeyi ve görsel-işitsel imgeyi kapsadığını açıklıyor. (Kamu İmajı Koleji, 2016).
Bu nedenle, bu makale her bir bileşeninin yanı sıra alt konular ve kökenleri açıklayacaktır.
İMGEBİLİM
(Latorre, 2010) blogunda “Imagology” kelimesinin imge anlamına gelen Latince kökünden Imago'dan geldiğini ve bir şeyin figürü, temsili, benzerliği ve görünümü olarak tanımlandığından bahsediyor; ve lodge, logolardan türetilen bir terim olan çalışma, bilim, bir şeyin ifadesi, bu durumda görüntü. Hayalbilim, Dilbilim, psikoloji, iletişim, biyolojik antropoloji, göstergebilim, tasarım ve sanat ve kültür tarihi gibi bilimlerin bilgisi ile desteklenir. bir kişi veya kurumun yaydığı uyaranları incelemek ve kontrol etmek ve bu uyarıcıların görüntüleri nasıl şekillendirdiğini hedef kitlelerine bağımlı hale getirmek.
(González, 2012) blogunda, imge kelimesinin Latince ses imagosundan geldiğini, bir şeyin “figürü, benzerliği veya görünüşüne” atıfta bulunduğunu, bir bireyin veya bireyin bir nesnede veya bireyin yaptığı zihinsel temsil olduğunu açıklar. kişi. Bu yorumu başarmak için, fiziksel-psikolojik bir algılama süreci dahil edilir, burada temsil edilen görsel öğeye ek olarak, söz konusu öğe ile ilgili bir sonraki yorum verilir.
(Gordoa, 2007) kitabında görüntü kelimesinin bir şeyin şekli, temsili, benzerliği ve görünüşü olarak tanımlanabileceğinden bahsetmektedir. Açıklanan kelimenin tam anlamında olduğu gibi, görüntünün yalnızca nesnelerin tipik bir şeyi olmadığı, insanların da dışarıya yansıttıkları ve bahsedilen kurucu bir parçayı oluşturduğu bir imgeye sahip olduğunu belirtmek gerekir (González, 2012).
(González, 2012), topluluğa yansıtılan görüntünün kamuoyunun ayrılmaz bir unsuru haline geldiğini ve “kamusal görüntü” olarak bilinen şey olduğunu söylemeye devam ediyor.
(González, 2012) kamu imajının sistematik olarak incelenmesinden sorumlu olan bir disiplin olduğundan söz eder: Bir şirketin veya kişinin kamusal imajının yaratılmasına, geliştirilmesine ve sürdürülmesine izin veren "İmgoloji", yönler: fiziksel görünüm, sözlü iletişim stratejileri ve sözlü olmayan iletişim stratejileri, söyleme, yapma ve görünme arasında tutarlı bir imaj elde etmeyi sağlar.
Ayrıca, Imagology teriminin 1940'larda bu kelimenin kullanımını tanıtan Çek yazar Milan Kudero'ya atfedildiğini öne sürüyor. Şekil veya görüntü anlamına gelen Latince imago ifadesinden ve konum çalışmasına atıfta bulunan sundurmadan gelen bir kelimedir. Genel anlamda Imaginology, bir kişi veya kuruluşun kamusal imajını geliştirmek ve iyileştirmek için gerekli araç ve gereçlerin incelenmesi ve sanatı ile ilgilidir.
Genel olarak (González, 2012), Imagology pazarlamadaki yeni eğilimlerin bir parçasıdır; asıl amacı kuruluş veya kişi hakkında yeterli bir imaj oluşturmak, onların temel ve niteliklerine saygı duymak ve böylece, pazarlamadaki fırsat alanları üzerinde çalışmaktır. halka inanılırlık ve güven imajının yaratılmasına ve projelendirilmesine izin veren fiziksel, profesyonel, sözlü, görsel vb.
Bianca Gonzales bize Imagology'nin görüntüleri bağlamında incelemeye, onlardan hem "sanatsal" kavramı (yaratıcı-gönderene atıfta bulunur) hem de psikolojik kavramı (alıcıya veya alıcılara atıfta bulunur) çıkarmaya çalıştığını açıklıyor. Ve kültürel ön varsayımlarıyla tarihin temel bir rol oynadığı hem açık (ikonografi) hem de örtük (Panofsky'nin içerik dediği ve çalışması ikonolojik düzeye karşılık gelen) ile ilgileniyor.
Öte yandan (Meregalli, 1989) bize, Hayalbilimin, insanların kendileri ve başkaları hakkında oluşturdukları imgenin incelenmesi olduğunu söyler.
Çeşitli yazarların tanımlarıyla, içsel olarak yapılan ve dışarıdan yansıtılan bir şey olduğu için imajı incelemenin gerekli olduğu sonucuna varabiliriz. Dolayısıyla, doğru görüntüyü yansıtmak için doğru Hayal bilgisine sahip olmak gerekir.
KAMU GÖRÜNTÜSÜ
(Latorre, 2010) kamusal imaj kavramının her zaman Jano'nun çift yüzü gibi iki yönlü bir bakışı ima ettiğinden bahseder. Görüntü bir yandan görsel bir sunum olarak yorumlanır, yani iletişim-alım perspektifinden düşünülür; Öte yandan yaratıcı bir öznenin hayal gücünün meyvesi olarak zihinsel bir fikir olarak kabul edilir.
(González, 2012) yazar Víctor Gordoa'nın kamusal imajı, kriterleri birleştirilmiş ve görüntünün bir durumun veya şeyin temsili veya sonucu olarak kabul edilen bir grubun birkaç üyesi tarafından paylaşılan bir algı olarak tanımladığından bahseder. Bu uzmana göre, kamusal imaj üç ana unsura hitap ediyor:
- İfadeyi kısıtlayan dış faktörlerin araya girdiği iç etki Toplum ve yargılarla ilgili kültürel değer kararı Toplumla bir yön ve katılımın olduğu iletişim süreci.
Yazar Bianca, olumlu bir imaj yaratmak veya sürdürmek için, bunun statik olmadığını ve geliştiğini bilmek gerektiğini, böylece kişi veya kurumun ilgi ve gereksinimlerine göre üzerinde çalışılabileceğini ve mükemmelleştirilebileceğini, sürdürülebileceğini öne sürüyor. halk için hediye. Bu, görüntünün bağlamına ve koşullarına koşullanmış bir dinamizmdir, çünkü bir senaryoda bir görüntü olumlu olabilirken, farklı bir senaryoda tam tersi olabilir. Aynı şekilde, kendine güven, güven ve sorumluluk duygusu ile hareket ederken iyi bir görüntünün oluştuğunu bilerek, bir kişinin olumlu bir imajını oluşturmak için, bireyin kişiliğinin tüm boyutlarının dikkate alınması gerektiğini önermektedir..
(González, 2012) kamusal görüntünün iki şekilde sunulabileceğini açıklar:
- Görsel imge, görsel-işitsel imge ve çevresel imge ile ilgili olan fiziksel imge, profesyonel imge ve sözlü imge Grup ya da organizasyonel içeren bireysel ya da kişisel
Yazar Víctor Gordoa, kamusal bir imaj oluşturmak için üç unsurun gerekli olduğundan bahseder:
- Yaratıcılık Duyarlılığı Bilgisi
Gordoa'ya göre, bir görüntünün ilk etapta onu verenle veya taşıyıcısıyla ilişkilendirilmesi gerektiği gerçeği de dikkate alınmalıdır, çünkü hiçbir şekilde görünüş ile öz arasında bir dengesizlik olamaz. Yazarın "Samimi Sistem" adını verdiği ve dört aşamadan oluşan bir metodolojinin takibini önerdiği kişi veya kuruluşta güvenilirliği korumayı başarmak:
1. Araştırma: Kalitatif ve kantitatif sorgulama yoluyla bir pazar araştırmasında yürütüldüğü ve hedef kitlenin müşterinin sahip olduğu algı hakkında bilgi sağlayacak olan metodolojinin geri kalanını destekleyen temeldir. Bu soruşturma iki bölümden oluşmaktadır: iç soruşturma ve dış soruşturma.
- için. Dahili: amacı, çalıştıkları organizasyonun üyelerinin algısını bilmek. Önemi, çalışma ekiplerinin gömleği ne kadar giydiklerini bilmekte yatmaktadır. B. Dış: amacı, müşterilerin (medya, tedarikçiler ve rekabet) şirket hakkında sahip olduğu algıyı bilmektir.
2. Tasarım: Yaratıcılığın ve yaratıcılığın varlıklarını ortaya çıkardığı görüntü denetiminin temel parçasıdır.
temel, geçici ve ekonomik gibi hususları göz önünde bulundurarak algıyı çarpıtırlar ve olası çözümleri değerlendirirler.
3. Üretim: Danışmanın yaptığı tavsiyeleri uygulamaya koyduğu aşamadır; yani, iyileştirme fikirleri pratik düzeye indirilir.
4. Değerlendirme: Yapılan öneriler yapıldıktan ve uygulamaya konulduktan sonra, ortaya çıkan sonuçlar yeniden değerlendirilmeli ve bunun için yeniden inceleme yapılmalıdır; yani, uygulanan eylemleri takip etmek ve bunların kuruluşun imajına neden olduğu yansımaları bilmek, alınan kararların doğru olup olmadığını ve ne kadar başarılı olduğunu bilmek, başarısızlıkları bilmek ve bir plan uygulamaktır. düzeltmek
Public Image'da iki büyük resim grubu vardır:
- Kişisel imaj: Hedef grubun bir birey hakkında sahip olduğu algı olacaktır ve bu sayede onlara bir kimlik verecektir. Örnekler: Cumhurbaşkanının imajı, bir siyasi aday imajı, şirketimizin CEO'su imajı, e Kurumsal imaj: Hedef kitlenin kendisine bir kimlik kazandıracak ahlaki bir kişi olduğu algısı olacaktır.. Örnekler: bir siyasi partinin imajı, çalıştığımız şirketin imajı ve
(Gordoa, 2007) iki büyük imaj grubu olduğundan bahseder: kişisel imaj ve kurumsal imaj. Ancak bu görüntüler kendi başlarına yaratılmamaktadır. Onlara beden verecek ve ast dediğimiz diğer imgelerin birleşiminden var olmaları gerekir. Bu ismi, büyük gruplar altında olduklarını, onlara yemek olarak hizmet ettiklerini, hizmetlerinde olduklarını ve ihtiyaçlarının emri altında olduklarını mükemmel bir şekilde ifade ettiği için seçtik. Bu alt imgeler şunlardır: FİZİKSEL İMAJ, PROFESYONEL İMAJ, SÖZEL İMAJ, GÖRSEL İMAJ, GÖRSEL-GÖRSEL İMAJ, ÇEVRESEL GÖRÜNTÜ.
Şekil: Kamusal Görüntü Kaynağının Tanımlayıcı Şeması: (Gordoa, 2007)
FİZİKSEL GÖRÜNTÜ
(Gordoa, 2007) sözlü olmayan iletişimin bir kodu olarak fiziksel görüntünün sadece kıyafetleri değil aynı zamanda saç stilini, makyajı ve aksesuarları da içerdiğinden bahsetmektedir.
Fiziksel imaj sadece bir giyim meselesi değil, aynı zamanda vücut için yapılan şekilleri, kokuları, giysilerde kullanılan dış kalıpları da içeriyor; Ayakta ve otururken duruşu ve yürüme şeklini, gülümsemeyi ve diğer jestleri, jestleri, görsel teması ve dokunsal davranışı, iyi bir kişisel imaja sahip olmak için incelenmesi gereken ve doğru şekilde nasıl kullanılacağını bilen yönleri içerir.
Renk: Kromometri
Rengin üç temel özelliği vardır:
- l ton: Rengin sahip olduğu mavi veya sarı miktarı, sıcak (sarı ton) veya soğuk (mavi ton) olarak sınıflandırılmasına olanak tanıyan bir özellik olacaktır Değer: Rengin içerdiği siyah veya beyaz miktarı olacaktır, öyle ki, eğer çok miktarda siyah varsa, renk koyu değere sahip olacaktır, toplam siyah daha az değerli renktir; Çok miktarda beyaz varsa, değeri net olacaktır ve toplam beyaz en yüksek değere sahip renktir Kroma: Renk yoğunluğu da denir, saflık derecesi anlamına gelir. Saf renkler veya çok az karıştırılarak parlak veya güçlü kroma sahip olacak ve diğer karışık renklerin ürün renkleri opak veya zayıf kroma sahip olacaktır.
GÖRSEL GÖRSEL
Gordoa'ya göre, 007) görsel imgeyi, görme duyusuna yönelik uyarıcıların kullanılması sonucunda bir kişi veya kurumun hedef kitleleri tarafından algılanması olarak tanımlayabiliriz. Bu tanım; fotoğraflar, şekiller ve renkler, işaretler, semboller, ambalajlar, promosyon malzemeleri, kataloglar, broşürler, talimatlar vb. Gibi bilgi materyalleri ve temsil edebilecek tüm görsel unsurlar aracılığıyla izleyicilerin uyarılmasına alanı açar. bir kişi veya kurumun görüntüsü.
Görsel bir görüntünün yaratılmasında grafik tasarım ve fotoğrafçılığın özelliklerinin özel bir önem kazandığı ve yetenekli bir fotoğrafçı ve grafik tasarımcının varlığının, istediğiniz kamusal imajdaki herhangi bir danışmanlık firmasında çok önemli olduğu açıktır. Müşterilerinizin iyi bir görsel imajını oluşturun.
PROFESYONEL GÖRÜNTÜ
The Power of the Image (Gordoa, 2007) adlı kitabında, mesleki imajı, bir kişinin mesleki faaliyetlerinin performansının bir sonucu olarak hedef gruplarına göre bir kurumda sahip olduğu algı olarak tanımlayabileceğimizi önermektedir.
Profesyonel çalışmamızın uygulanmasında ortaya çıkabilecek çok çeşitli uyaranlar içinde, kendimizi adadığımız alan ne olursa olsun, ilişki içinde olduğumuz kişiler tarafından algılanma şeklimizi kesin olarak etkileyecek iki ana faktör vardır: yol kişisel temas sırasında nasıl davrandığımızı ve bir kriz olduğunda nasıl tepki verdiğimizi. Yani profesyonel imajımızı belirleyecek iki alandan bahsediyoruz: protokol ve kriz yönetimi.
- Protokol: Bir faaliyetin protokolü, onu yöneten ve özel veya açık bir kararname ile oluşturulmuş bir dizi tören kurallarıdır. Her profesyonel faaliyet, her ne olursa olsun, bir protokole, onu uygulayan herkes arasında ortaya çıkan kendine özgü bir davranış biçimine sahiptir: bunlar, tüm katılımcıların gözlemleyeceği doğal olarak kabul edilen formları, zamanları, yerleri ve ritüelleri. Kriz: Kriz, bir sorunun veya sürecin devam edip edemeyeceği, değiştirilip sonlandırılamayacağı konusunda ciddi şüphelerin olduğu karmaşık bir durumdur. Bir insanın sahip olduğu gerçek güçlü ve zayıf yönler tam da bu aşırı durumlarda ortaya çıkar ve normal zamanlarda onlara öğretmenin kritik anı gelene kadar gizli kalır.
SÖZEL GÖRÜNTÜ
(Gordoa, 2007) sözlü imajı, sözlü veya yazılı kelimelerin kullanılması sonucunda hedef kitleleri tarafından bir kişi veya kuruma ilişkin algı olarak tanımlayabileceğimizden bahsetmektedir.
Sözel imge, algı konformasyonunda daha fazla ağırlığa sahip olan kişisel veya kurumsal görüntünün tabi olduğu imgelerden biridir çünkü onu oluşturan uyaranlar sözlü veya yazılı halindeki kelimelerdir. Kaç kez, harika bir fiziksel veya profesyonel görüntünün ürettiği ilk büyük etkinin, bireyin konuşmak veya bir şey yazmak zorunda kaldığı anda, nihai sonucu etkileyen, altüst olduğu bize kaç kez geldi. İyi bir sözlü imaja sahip olmak, hayat oyununda başarılı olmak için temel bir gerekliliktir. Kendini doğru ifade etmeyi bilen bir birey, tamamladığı mesleki çalışmalar ne olursa olsun, her zaman diğerlerine göre bir avantaja sahip olacaktır, çünkü daha yetenekli olarak algılanacak, dolayısıyla yetenek kazanacak, her zaman hazırlanma arzusuna sahip olması tavsiye edilecektir.Cesaret etme isteği ve uygulama disiplini, çünkü bu bir iş olduğu için ne kadar çok yaparsanız, o kadar iyi sonuç verir.
Sözlü veya yazılı kelime, iyi bir kişisel imaj oluşturmaya hizmet etmenin yanı sıra, ister kişi ister kurum olsun, üçüncü bir tarafın iyi kamu imajının yaratılmasına katkıda bulunmak için ideal bir araçtır. Bu algı inşası sürecinde kelimeye dayalı olarak önemli bir katkı sağlayan iki önemli kaynak vardır: halkla ilişkiler ve gerçekliğin dramatizasyonu.
ÇEVRESEL GÖRÜNTÜ
(Gordoa, 2007) çevresel imajı, bir kişinin veya kurumun, ortamlarından kaynaklanan uyaranların kullanılması sonucunda hedef grupları tarafından algılanması olarak tanımlayabileceğimizden bahsetmektedir.
Bir insanın etrafındaki çevreye maruz kalması kaçınılmazdır. Bir ortamda yaşıyor, başka bir ortamda eğitim görüyor ve birkaç yerde çalışıyor veya oynuyor. Önemli olan, çevreyi algılama şeklinizin duyusal uyarılma şekli olacak ve bu da tutumlarınızı ve çevresel davranışlarınızı belirleyecektir. Çevre algısı günlük olaylarla yüzleşmek için gerekli olsa da, genel olarak bu süreç kimse farkına varmadan yürütülür.
Çevre algısı harika ve eşsiz bir psikolojik süreçtir. Algılama yoluyla, bilinçsiz olarak gerçekleşse bile, bireyin her yerde karşılaştığı çeşitli çevresel uyaranlar, dünyasının tutarlı ve bütünleşik bir resmini oluşturmak için düzenlenir. Üretilecek bütünleşme duygusu için uyaranlarda tutarlılık gerektirecek ve sonuçta çevrenin kabulüne yol açacak aktif, karmaşık ve dinamik bir süreçtir. Çevresel algı, fiziksel çevreyi duyular aracılığıyla bilme sürecini içerir. Çevre bilgisi, şu anda görüntülenmeyen çevresel özelliklerin görüntülerinin depolanması, düzenlenmesi ve yeniden yapılandırılmasını içerir.Çevreye yönelik tutumlar, insanların fiziksel çevrenin özelliklerine karşı sahip oldukları olumlu veya olumsuz duygular olacaktır.
Bu süreçler tek başına hareket etmez. Algılama, bireyin çevreyi nasıl şekillendirdiğini ve ona karşı tutumunu belirleyen temel bilgileri sağlar. Sırasıyla bu fikir ve bilgilerden söz konusu çevre ile ilgili bir dizi beklenti doğacak ve bunlar yine algıyı şekillendirecektir. O halde renklerin, müziğin, aydınlatmanın, sıcaklığın, aromanın, mobilyaların, dekorasyon unsurlarının, bunların şekillerinin, dokularının ve kalıplarının, hızlı özdeşleşmenin bazı faktörlerinden bahsetmek gerekirse, kişinin sahip olduğu algıyı etkileyeceği bir gerçektir. bir kişinin veya kurumun.
Kamusal imajdaki bir çalışma için gerçekten önemli olan şey, müzikte bir iletişim aracını, izleyicideki duyguların üreticisi olarak kullanılabilecek güçlü bir silahı tanımaktır; bunun id, benlik ve süper benlik seviyelerinde hareket ettiğini bilerek.
Koku o kadar hassastır ki, hemen hemen her koku bir beyin tepkisine neden olur ve klinik olarak kanıtlanabilir bir davranışsal veya fiziksel reaksiyon kaydeder.
Kokuların beyinde vücudun fizyolojisini ve dolayısıyla insan davranışını değiştiren hormonların ve nörokimyasalların salınmasına neden olan bir reaksiyonu tetiklediği kesin olarak bilinmektedir. İyi bir çevresel görüntünün güçlendirici bir faktörü olarak aromaların kasıtlı olarak azaltılmasının ciddi bir doğasını neden dikkate almamız gerektiğinin anahtarı var, çünkü bunun insanoğlunun davranışsal tepkisini etkilediği kanıtlandı.
Koku, duyusal uyaranlar tarafından gönderilen bilgileri koordine eden bir kontrol merkezi oluşturan, beynin limbik sistemine doğrudan erişimi olan tek duyudur. Limbik sistem, duyusal uyaranları ikili çekim / itme ilkesine ve dolayısıyla varlığın duygusal düzeyinde hakim olan kabul veya reddedilme ilkesine göre nitelendirme eğilimindedir. Fiziksel düzeyde, zevk veya acı, güvenlik veya tehlike, takip etmek veya kaçınmak arasında temel bir seçim olarak yorumlanır. İnsan limbik sisteminde hipotalamus ile birlikte duygusal duygu ve arzuların fiziksel ihtiyaçlar ve içgüdülerle kesiştiği gözlenir. Feromonal-cinsel-koku alma bağlantısı, beynin hipotalamik limbik bölgesinde gerçekleşir. Bu nedenle, kokunun duygularla nasıl ve neden ilişkili olduğu açıktır:Koku, doğrudan limbik sisteme ve ipotalamusa ulaşır, burada içgüdülerimizi hareketler olarak tarar ve vücudun nörohormonal düzenlemelerini kontrol eder ve ayrıca hafızayı, dikkati ve psikosomatik entegrasyonu içeren beynin diğer bölümlerine erişimi kontrol eder.
Çevresel görüntünün bir unsuru olarak önemini artıran kokunun bir diğer özelliği de, hem algılanamayan hem de algılanabilen kokulara erişimin yanı sıra reaksiyonların oluşmasına izin veren istemsiz yapısıdır. Bu, koku alma duyusu tarafından yakalanmadan bile nüfuz eden kokuların bilinçaltı etkisidir ve her halükarda insanlarda tepki üretme kabiliyetine sahiptir. Psikofizyolojik değişiklikleri etkilemesi ve insan davranışını etkilemesi için bir kokunun varlığının bilinçli olarak farkında olmanıza gerek yoktur.
GÖRSEL GÖRSEL GÖRSEL
(Gordoa, 2007) görsel-işitsel imgeyi, aynı anda yayılan görme veya işitme duyusuna yönelik uyaranların kullanımının bir sonucu olarak bir kişi veya kurumun hedef grupları tarafından algılanması olarak tanımlayabileceğimizi açıklamaktadır. veya ayrı ayrı. Müzik prodüksiyonu da dahil olmak üzere reklam, propaganda, ses ve video prodüksiyonunda uzmanlaşmış disiplinlerin bu alanda gelişmeleri için verimli bir zemin bulduğu ve ikna edici bir kamu imajı oluşturmak için kullanılması gerektiği açıktır. Bununla birlikte, açıklanan faaliyetlerin sonucu verimsiz olacaktır ve var olan mesajları iletmek için en güçlü araçlara sahip olmasalardı çok ileri gitmezdi: medya.
Tek başına taşınabilirlik ve belirli bir ürün veya hizmeti satmak amacıyla insan davranışını etkileme eğiliminde olan medya teknikleri ve sosyal iletişim. Kamusal imaj çalışması aynı zamanda bir izleyiciyi müşterimizin veya projelerinin lehine bir tepki uyandırarak desteklenmeyi hak ettiğine ikna etmek için insan davranışını etkilemekten ibaret olduğu için günün sonunda bir satış eylemiyle karşı karşıyayız. reklam gerektirir; Bu nedenle bu disiplin, güçlü bir kamusal imaj inşa edebilmenin en etkili bileşenlerinden biridir; Görsel-işitsel görüntünün temel bir parçasıdır ve ciddi ve yetenekli bir şekilde yapıldığında.
Latince'de propaganda kelimesi "propaganda edilecek" anlamına gelir ve bir disiplin olarak, ideolojik amaçlarla insan davranışını etkileme eğiliminde olan sosyal iletişim teknikleri ve araçları seti olarak tanımlanabilir. Başka bir deyişle, reklamla önemli fark, amaç
aranıyor: propaganda, takipçileri çekmek için bir şeyi bilinmesini sağlama eylemi ve etkisidir, reklam bunu ise bir ürün veya hizmeti satmak için yapar. Propaganda takipçi kazanmaya çalışır; reklam "beni al" derken propaganda "beni sev" diyor. Reklam ve propaganda kullanımı tamamlayıcı niteliktedir ve Kamusal İmajın güçlendirilmesine katkıda bulunacaktır.
C O N C LU SI ONES
(Gordoa, 2007) kitabında şunları açıklıyor:
- Görüntü bir sonuçtur ve bu nedenle bir şeyden kaynaklanır; Başka bir deyişle, bir veya daha fazla nedenin etkisidir. Bu nedenler her zaman dışsal, bireye yabancı olacak ve etki, kişinin zihninde kendi içinde oluştuğu için içsel olacaktır. Üretilen etki, nedenlerin tutarlılığına bağlı olacaktır Görüntü, onu tasavvur edenlerde bir değer yargısı üretecek, böylece görüşleri gerçekleri haline gelecektir. Bahsedilen gerçekliğin ille de doğru olması veya yayan kaynağın gerçekliğine karşılık gelmesi gerekmez, bu yüzden kesinlikle bireysel bir "hayali" gerçeklikle, yani bireysel bir görüntüyle karşı karşıya kalırız; Bu durum, başkalarının olduğumuzu düşündüğü şeyle yüzleştiğimizde hepimizin deneyimlediği tipik çatışmanın nedenidir.Değer yargısı, sonuçta ortaya çıkan bireysel eylemi yönlendiren yaydır: algılananı kabul edin veya reddedin. Davranış daha sonra bireysel imaj tarafından koşullandırılacak ve iletilen mesajla tutarlılığın ürünü olacaktır.Bireysel zihinsel imaj bir izleyici veya izleyici grubu tarafından paylaşıldığında, kamusal imaja yol açan kolektif bir zihinsel imaj haline gelir.
BİR BİLGİ VE TEZ KONUSU
Tanrı'ya tüm nimetleri için, ayrıca kendimi geliştirme sürecinde çalışma fırsatı için teşekkür ediyorum. Ebeveynlerime bu yeni macerada beni her zaman destekledikleri için, lisansüstü çalışmalarımdaki desteklerinden dolayı Ulusal Bilim ve Teknoloji Konseyi, Orizaba Teknoloji Enstitüsü, İdari Mühendislik Yüksek Lisansı ve Temel Bilgiler konusuna teşekkür ediyorum. İdari Mühendislik, bana bir profesyonel ve insan olarak daha iyi olmak için gerekli temelleri sağladığım için.
Konu: Organizasyonlarda Rekabet Avantajı Olarak Imaginolojinin Yönetimi ve Uygulanması
Amaç: şirketin büyüsünü ravés ve göstergelerle değerlendirmek, organizasyonda yeni bir rekabet avantajı yaratılmasına izin veren bir model uygulamak.
B I BL IO GRAFİKLERİ
- Kamu İmajı Koleji. (2016). Imaginology nedir? - Kamu İmajı Koleji. Erişim: https://www.youtube.com/watch?v=iSUmDSXMfrg Public Image College. (2017). Kamu imajı. 25 Mart 2017'de https://imagenpublica.mx/González, B. (2012, 7 Eylül) adresinden erişildi. Imagology: Kamusal imaj nasıl inşa edilir. Https://biancagonzalez.wordpress.com/2012/09/07/imagologia-como-se-construye-la-imagen-publica/Gordoa, V. (2007) adresinden kurtarıldı. Kamu imajının gücü. Erişim: https://issuu.com/angiio15garcia/docs/el_poder_de_la_imagen_p__blica_-_goLatorre, J. (2010, 20 Temmuz). Imaginology. Https://imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/Meregalli, F. (1989) adresinden kurtarıldı. Alıcının bakış açısından literatür. Rodop.
