Web sitenizle başlamayı düşünüyorsanız, web sitenize trafik çekmek için benimseyebileceğiniz farklı stratejilerin kesinlikle farkında olacaksınız. Aynı şekilde, web konumlandırmanın veya Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) ne olduğunu daha önce duymuş veya okumuş olabilirsiniz, ancak ziyaretçileri doğal, organik bir şekilde çekmek için yapmanız gereken ilk şeyin ne olduğu konusunda hala bazı şüpheleriniz olabilir. veya ödenmemiş. Bu yazıda size SEO stratejinizin ana hatlarını çizmek için bilmeniz ve yapmanız gerekenler hakkında bir fikir vereceğim.
Bilmeniz gereken ilk şey, SEO'nun Pazarlama olduğudur ve bu nedenle Pazarlama planınıza dahil edilmelidir. Anlamanız gereken ikinci şey, Çevrimiçi Pazarlama ve Çevrimdışı Pazarlamanın birbirinden çok da farklı olmadığıdır, en büyük fark, bir işletmenin tüketicilere ulaşmak için kullandığı kanallardır.
Pazarlamanın tek bir amacı olduğunu ve bunun ürünün kendisini satmasını sağlamak olduğunu düşünün. Tabii ki, bu amaca ulaşmak için, ürününüz veya hizmetiniz tüketiciler için bir gereklilik haline gelmeden önce çok sayıda eylem yapmak gerekir, ancak stratejiniz iyi uyumluysa bu o kadar karmaşık olmamalıdır.
Pazarlama planım SEO stratejimi ana hatlarıyla belirlememe nasıl yardımcı olur?
Birçok SEO gönderisinde genellikle SEO'nun ne olduğu, faydaları, iyi uygulamaları ve bunu yapmak için faydalı ipuçları açıklanır. Benim açımdan konu hakkında fazla bir şey bilmeyenler için bu pek kullanışlı değil çünkü SEO yüzeysel olarak öğrenilemeyen bir süreç. Yani açık kalp ameliyatı için tavsiye vermek gibi olur.
Bu nedenle, pazarınızdaki önemli faktörlerin yanı sıra tüketici profilini bilmenize yardımcı olacak parçalardan oluşan bir Pazarlama stratejisinin unsurlarını açıklayarak başlayacağım. Bu faktörler, sektörün boyutunu, trendlerini, rakiplerinizi ve stratejinizle ulaşmak istediğiniz finansal hedefleri içerir. Tüm bunları, SEO stratejiniz dahilinde kullanabileceğiniz, işletmeniz için gerekli bilgileri edinebileceğiniz bir SWOT analizi (Zayıf Yönler, Tehditler, Güçlü Yönler ve Fırsatlar) ile öğrenebilirsiniz.
Elbette ulaşmak istediğiniz hedefler ve onlara nasıl ulaşacağınız gibi diğer faktörleri de bilmeniz ve belirlemeniz gerekir. Tutarlı bir stratejiyle desteklenmesi gereken büyüme beklentilerinizi de dahil edeceğiniz bir satış tahmini de yapmalısınız.
Yukarıdaki faktörleri belirledikten sonra, bu faaliyetlere bir bütçe tahsis etmeli, bunları finanse etmek için kaynakları nereden alacağınızı ve bunların yatırım getirisini belirlemelisiniz.
Pazarlama planınız SEO stratejinizi ana hatlarıyla belirlemenize nasıl yardımcı olur?
1. Tüketiciler, hedef kitleniz
Önceki unsurlardan yola çıkarak ulaşmak istediğiniz kitleyi ve kullanacağınız kanalları belirleyebileceksiniz. Ayrıca Pazarlama planınız dahilinde, ürününüz hakkında, özellikle tüketiciler için çözdüğü sorunlar hakkında bilgi edineceksiniz.
Bu bilgilerle, tüketicilerin arama motorlarında ürününüzü aramak için kullanacakları terim veya anahtar kelime fikirleri üretebileceksiniz. Aynı şekilde, tüketicilerin ürününüzü veya hizmetinizi arayacağı terimleri veya anahtar kelimeleri web sitenize eklemelisiniz.
Web konumlandırma açısından, bu anahtar kelimeleri web sitenizin farklı sayfalarının başlıkları ve açıklamaları içinde kullanmanız çok önemlidir. Bu iki öğenin belirli özelliklere sahip olması gerekir, örneğin, başlık 55 karakterden (boşlukları sayarak) fazla içermemelidir, aksi takdirde başlığınız kesik görünecek ve kullanıcılar için net bir mesaj iletmeme riski doğuracaktır.
Benzer şekilde, açıklamanız 133 karakteri geçmemelidir, aksi takdirde netliği tehlikeye girer. Bir web sayfasının açıklamasının ve başlığının, kullanıcıları sitenize girmeye ikna eden şey olduğunu, dolayısıyla açık ve güvenilir metinler oluşturmak için Pazarlama becerilerinizi kullanmanın önemi olduğunu düşünün.
2. Yeriniz veya satış noktanız
Dikkat etmeniz gereken bir diğer unsur da web sitenizin tasarımıdır. Pazarlama açısından bir web sayfası, ürününüzün satılacağı yer veya meydan haline gelmiştir. Bunu hesaba katarsak, web sitenizin amacı çevrimdışı bir mağaza veya bir kitapçı ile aynıdır. Sunduğunuz şey hoş bir tüketici deneyimidir. Aslında bu açıdan çevrimiçi dünya ile çevrimdışı dünya arasında önemli bir fark vardır.
Çevrimdışı dünyada, satış noktasının en çekici veya keyifli olmamasına rağmen tüketicinin bir ürün veya hizmet satın alması ve bu hususlara ek olarak müşteri hizmetleri ve satış personeli ile karşı konulabilmesi olabilir. müşteri mağazalarını değiştirmek istiyor, çevrimdışı dünyada bu tamamen kolay değil. Bunu yapmak, istediğinizi bulana kadar kaydırmayı ve aramayı içerir. Bununla birlikte, çevrimiçi dünyada böyle bir engel yoktur ve kullanıcıya ürününüzün tüm faydalarını şahsen açıklayamayacaksınız ve web sitenizde saklayabileceğinizden çok daha azı, başka bir mağazaya gidip onu satın almaktan sadece iki tık uzakta. ihtiyaçlarınıza en uygun koşulları arıyorsunuz.
3. Promosyon
Çevrimdışı dünyada, en başarılı işletmeler, tüketiciler tarafından yaygın olarak tavsiye edilen ve aynı zamanda Çevrimiçi dünyaya da tercüme edilebilen işletmelerdir. Arama motorlarının bu ölçüyü derecelendirme şekli, büyük ölçüde, web sitenize işaret eden bağlantılardır. Diğer bir deyişle, siteniz evcil hayvan malzemelerinin satışı ile ilgileniyorsa ve prestijli bir veteriner tarafından tavsiye ediliyorsa, arama motorları sitenizi alakalı olarak derecelendirecektir. Öte yandan, tavsiye iş sektörünüzle yakından ilgili olmayan bir acenteden geldiğinde, diyelim ki bir emlak şirketinden, alaka düzeyi aynı değil tabii ki.
Önceki örnekle sitenize verilen bağlantıların iş sektörünüze güvenilir, güvenilir ve ilgili kaynaklardan gelmesi gerektiğini açıklamaya çalışıyorum. Pazarlama açısından bakıldığında SEO, reklamcılık ile aynı şekilde çalışır. Hedef kitlenizle alakalı olmayan kanallarda reklam verirseniz, beklenen başarıyı elde edemezsiniz.
4. Hedefler ve ölçüm
Son olarak, hedeflerimizi nasıl ölçeceğimizi belirlemeliyiz. Yani SEO'nun asıl amacı organik veya ücretsiz trafik çekmek, elde etmek istediğiniz şey, tüketicilerin aradığı her terim için sayfanızın ilk sonuçlarda görünmesidir.
Bu açıdan, rakiplerinizin de bir SEO stratejisi üzerine bahis oynadığını unutmamalısınız, bu nedenle hedeflerinizi tanımlamak için diğerlerinden daha yüksek rekabet seviyesine sahip anahtar kelimeler olduğunu bilmelisiniz. En rekabetçi anahtar kelimelerden bazıları, sigorta endüstrisi, bankacılık, araba ve emlak alım satımı, kumarhaneler, çevrimiçi oyunlar ve daha pek çok şeyle ilgili olanlardır. Bu nedenle neye, hangi vadede ve hangi mecralarda katkıda bulunmanız gerektiğini söyleyen iyi bir stratejiye sahip olmanın önemi.
Açıkçası, hedeflerinize ulaşmak için bir çalışana veya bir acenteye ödeme yapmanız gerekecek. Bu nedenle, neye ulaşmak istediğinizi bilmeniz çok önemlidir, örneğin, bazı SEO hedefleri şunlar olabilir:
- Orta rekabete sahip 3 anahtar kelime için sonuçların ilk sayfasına 6 ayda ulaşın.
- Bir yılda 3 anahtar kelime için sonuçların ilk sayfasına ulaşın.
- Rekabet gücü düşük 3 anahtar kelimeyle 3 ayda sonuçların ilk sayfasına ulaşın.
- Organik trafiği 6 ayda% 15 artırmak.
- Web siteme belirli bir kalitede x sayıda bağlantı edinin.
- Yatırımınızdan belirli bir getiri elde edin
Hedeflerinizi belirlemek için, kendinizi bir uzman tarafından yapılan bir analize dayandırmalısınız, çünkü sadece SEO'nun teknik yönlerini değil, rakiplerinizi ve en önemlisi tüketicilerin tepkilerini de göz önünde bulundurmalısınız.
Bu makaleyi aşağıdaki yansımayla kapatmak istiyorum. SEO ve Çevrimiçi Pazarlama popülaritesi artmaktadır ve çoğu işletme için faydaları henüz keşfedilmemiştir, ancak SEO da dahil olmak üzere Çevrimiçi Pazarlama stratejileriyle dolu bir dünyada kazananların aşağıdaki gibi olacağı bir gerçektir. her zaman, tüketiciye en iyi ürünü / hizmeti, doğru kanallarda, doğru fiyatla ve en iyi alışveriş deneyimiyle sunan işletmeler.
