SEO, az bilinen hizmetler veya ürünler için iyi bir seçenek midir?
Öncelikle, bu kısaltmaların ne anlama geldiğini biraz daha iyi öğrenelim:
Web konumlandırma, doğal konumlandırma veya organik konumlandırma olarak da bilinen SEO, "Arama Motoru Optimizasyonu", bir web sitesinin arama motorlarının en üst sıralarında görünmesini amaçlayan arama motoru merkezli bir çevrimiçi pazarlama tekniğidir. (esas olarak Google) şirket konseptini temsil eden anahtar kelimeler için ve daha özel olarak, anlamı bir satış olasılığını gerektiren, geleneksel olarak ziyaret-müşteri dönüşüm yüzdesi olarak bilinen anahtar kelimeler için.
Ancak, SEO'nun gerçek değerini anlamak ve ondan maksimum potansiyeli elde etmek için, bu tekniğin insanların bir ürün hakkındaki bilgi ve kelime dağarcığına, insanların bu konuda sahip olduğu genelleştirilmiş fikre dayandığını anlamalıyız. arama trendlerini belirleyen
Arama trendlerini takip etmek zorunda mıyız? Elbette. Anahtar kelimelerin çalışmasının yürütüldüğü bir web konumlandırma kampanyası sırasında şunları dikkate almalıyız:
1. Şirket konseptine göre bu anahtar kelimelerin alaka düzeyi.
2. Bu anahtar kelimelerin satılan ürün veya hizmet veya aynı şey olan dönüşüm ziyareti-müşteri üzerindeki temsil gücü.
3. Anahtar kelimelerin mevcut rekabete dayalı olarak konumlandırmanın zorluğu.
4. Bu anahtar kelimeler için ortalama arama sayısı.
Son nokta, bu durumda bizi ilgilendiren noktadır. Arama hacmi olmayan veya çok düşük hacimli anahtar kelimeleri seçmek zorunda olmadığınız açıktır; ikinci durumda, söz konusu düşük arama hacminin düşük rekabet, yüksek alaka düzeyi ve / veya özellikle yüksek ziyaretçi-müşteri dönüşümü.
Bununla başlangıçta sorduğumuz soruya geri dönüyoruz: SEO, az bilinen hizmetler veya ürünler için iyi bir seçenek midir?
Cevap hayır. Elbette her şey görecelidir ve bazı durumlarda diğer temel parametrelerin ve iş sektörünün geçerliliğine bağlı olarak diğerlerinden daha ilginç olabilir.
Ancak kendimizi yukarıdakilere dayandırırsak, az bilinen hizmetlerin veya ürünlerin mantıksal olarak az bilinen anahtar kelimelerle temsil edildiğini anlarız , böylece arama hacmi normalde düşük, çok düşük veya boş olacaktır.
Bu nedenle, Google sıralamasında bu anahtar kelimeler için ne kadar yükselebilirseniz elde edin, arama yapmadan müşteri yoktur ve bu mantıklı değildir.
Örneğin, şişelenmiş deniz suyu satan belirli şirketler vardır ve müşteri ziyaretleri için yüksek temsil oranı ve yüksek dönüşümü olan bu şirketlerden biri için bir SEO kampanyasındaki en ilginç anahtar kelimelerden biri "deniz suyu satın al" olabilir. İspanya'da ulusal aramalar Google Adwords'e göre ayda 390 (günde ortalama 13). Tabii ki, bu ziyaretler özellikle ilk olanlar olmak üzere birkaç sayfaya yayılmıştır ve ilk pozisyonda muhtemelen günde 5-8, ikinci pozisyon günde ortalama 3-4 ve alt pozisyonda hedefleyebilirsiniz. az.Ek olarak, bu durumda, konumlandırma için iyi genel parametrelere sahip çok az sayıda anahtar kelime olduğu ve hiçbir durumda arama hacminin yukarıda bahsedilen örnektekinden daha yüksek olmadığı veya neredeyse hiçbirinde olmadığı dikkate alınmalıdır.
Öte yandan, örneğin veri koruma şirketlerinden herhangi birini aynı anahtar kelimeyle ("veri koruma şirketi") konumlandırmaya çalışırsak, İspanya'daki ulusal arama yüzdesinin ayda 1.300 (günde ortalama 43) olduğunu gözlemleriz.. Buna, genel parametreleri şirketlerin yararına çok ilginç olan ve birçoğunun buna benzer ve birkaç durumda daha yüksek bir arama hacmine sahip olan birçok anahtar kelime olduğunu eklersek.
Bunun sonucu nedir? Genel bir kural olarak, az bilinen kelimelere dayanan bir şirket hakkında bir web konumlandırma kampanyasının deniz suyu satan şirketlerde olduğu gibi karlı olması zordur ve şirket gibi daha uygun koşullara sahip web siteleri için çok daha etkilidir. Organik Veri Koruma Yasasına (LOPD) uyarlama hizmetleri sunan.
İlk durumda, normal koşullar altında, televizyon veya radyo gibi geleneksel medyada reklam verme veya Sosyal Ağlarda yayın yapma gibi daha etkili olabilecek diğer pazarlama teknikleriyle şirketin reklamını yapmaya ve tanıtmaya çalışılması tavsiye edilir..
Bu tekniklerin daha karlı olduğunu doğrulamanın ana argümanı, az bilinen ürün veya hizmetlerin öncelikle Google gibi bir arama motorunda aranacak kişiler tarafından bilinmesi gerektiğini değerlendirmektir, çünkü bu tekniği kullanarak ilginizi çekmezsiniz. insanlara yalnızca hizmeti veya ürünü önceden bilen ve satın almakla ilgilenen kişilere.
Bu şekilde, eğer varlığından haberdar olsalardı, muhtemelen onunla ilgilenecek olan tüm potansiyel müşterileri dışarıda bırakırsınız ve bazı durumlarda, ilgi uyandırmadıkları için hiçbir şey bilinmese de, yüksek oranda Bilinmiyorlar çünkü bilgi, sadece onu bilmekle ilgilenebilecek kişilere ulaşmadı ve bu, bir şirketin ve web sitesinin tanıtımı için SEO'nun karlı olup olmayacağına kesin olarak karar vermek için son nokta olacaktır.
