Navarra Üniversitesi İletişim Fakültesi'nde profesör ve Gazeteciliğe uygulanan Yeni Teknolojiler uzmanı José Luis Orihuela, iletişim endüstrileri için en büyük zorluğun, kurum kültürünü, anlaşılma ve anlaşılma biçimini değiştirmektir. bilgi ve kullanıcılarla ilişkileri yönetir.
Şu anda, blog gibi araçlar, çoğu girişimcinin bir araya geldiği bir şey olan şirketlerde temel bir rol oynamaktadır. Bu sistem sadece reklam yoluyla kaynak üretmek için yararlı bir aksesuardır, aynı zamanda şirket, CEO ve çalışanların katılabileceği blogdaki akıcı iletişim yoluyla ağda varlık kazanır. part-time, çünkü bununla ilgili, kesinlikle, şirkete gerçek ve yakın bir görüntü vermek.
Belki de bir blog oluşturulması, gelişmekte olan şirketler için iki ucu keskin bir kılıç olacaktır, çünkü bir yandan büyük rakiplerin varlığını riske atarlar, diğer yandan bu girişim sayesinde gelişebilir ve üretkenliklerini artırabilirler. Buna ek olarak, şirket bu girişimi üstlenmeyi daha da zorlaştıracak olan bu teknolojik aracın oluşturulmasına yatırım yapmalıdır.
Bu bağlamda, José Luis Orihuela, blog oluştururken, kuruluşun dışındaki bir kuruluş tarafından mı yoksa ona ait olan bir kişi tarafından mı yürütülüyor olsun, bir blog oluştururken dikkate alınması gereken bir dizi yönergeyi tasarlar:
- Blog okumaya başlayın Çeşitli araçları deneyinBir konu seçinKalite kaynaklarınızı ziyaret edinKayıtlar için endişelenmeyinBunu tanıtmak için bekleyinBlogosfer etkinliklerine katılınBunun kamusal bir ortam olduğunu unutmayın ve her zaman eğlenmeye çalışın
Net ve güncel bir örnek: Monte Hotels
Kurumsal blog, ilk adımlarına, İnternet'in çok iyi bilinmesine rağmen, konsolide edilmiş bir sistem olmasına rağmen 1999'da başladı. Şu anda, günlük 15.000 blog oluşturulmaktadır ve İnternet kullanıcılarının yüzde 11'inin her gün bu web sitesini ziyaret ettiği tahmin edilmektedir (www.blogmundi.com).
Bu veriler göz önüne alındığında, giderek daha fazla şirket, bir blog oluşturarak dış ve iç iletişimini geliştirmektedir. Bu, basit bir tasarıma sahip, ancak sayfasında çok bilgilendirici olan Hoteles Monte'nin durumudur, bir oda rezervasyonu yapmasına izin verilen veya yürütülen faaliyetlerin farkında olan müşteriler için ilginç bağlantılar sunmayı başardı. akademik toplantılar veya kültürel çevrimler gibi otelin farklı delegasyonlarında gerçekleşti. Aynı şekilde, şirket, "Link exchange" bağlantısı adı altında, diğer şirketlerin Hoteles Monte'nin kendilerine ait olması karşılığında bu web sitesinde yer almasına izin veren ücretsiz bir hizmet sunarak konumunu güçlendirmektedir. İletişim sınırlarını genişleten gerçek bir reklam ve tanıtım fikri.
Bununla birlikte, kurumsal blogun neredeyse garanti edilen başarı haline gelmesine rağmen, Weblogs, SL üyesi Julio Alonso, şirketlerin genel olarak bu yeni teknolojileri kullanmaya başlamaktan korktuğuna dikkat çekiyor. reklam yöntemleri ile mesaj. Dahası, işverenler , bir blog oluşturmanın onlara önemli ölçüde zarar vereceğini bilimsel veya telekomünikasyon endüstrisi gibi belirli sektörler olduğunu iddia ediyorlar ., çünkü bu iş alanında özellikle müşteri için hızlı ve hızlı bir hizmet hakimdir. Ve etkili ve bilimsel ve telekomünikasyon alanında, profesyonelleri, fikirleri ve saf iş dışındaki diğer dış faktörleri okumaya gerek kalmadan hizmet buldukları doğrudan bir web sitesi ararlar. Ayrıca, belirli bir şirketin bağlantısına girdiklerinde ne istediklerini mükemmel bir şekilde bilen ve bu nedenle kesin olmayan herhangi bir bilgiyi hor gören kararlı müşterilerdir.
Blog son yıllarda bazıları için devrimci bir araç ve diğerleri için düşünülemez bir sistem haline geldi. Ancak, şüphesiz, kurumsal iletişim için teknolojik bahislerin karlılığı en üst düzeye çıkarmanın bir yolu olması ve onları alanların performanslarını hızlandırmasıdır.
