Venezuela'da Polar İş ve Pazarlama Analizi

Venezuela'da Polar'ın iş ve pazarlama analizi

DURUM ANALİZİ

Şu anda ülke büyük bir istikrarsız ekonomik krizden geçiyor, ancak tüm bunlara rağmen Venezüella nüfusunun büyük bir kısmı bira tüketme geleneğine sahip, bizim durumumuzda bunun tüketiminin daha fazla olduğu Zulia eyaletinden bahsediyoruz çok sıcak bir bölge ve alkollü içecekler içerek günlerini yenileyenlerin oranı çok yüksek.

Empresas Polar, özellikle Cervecería Modelo, CA, müşterilerinin ihtiyaçlarının her zaman farkındadır, Polar markasını isteyen ve tadı olan halk için yeni Polar ICE 330ml şişelenmiş birayı yaratarak daha az alkol ve yeni bir görüntü ile.

Yeni Polar ICE, içilebilen bir içecektir, geleneksel Polar koyu biralarını yaptıkları hammaddeleri ve Empresas Polar CA'nın ürünlerini seçkin halkı için ürettiği kalite ile aynıdır.

SWOT ANALİZİ

GÜÇLÜ

Yeni Resim 330ml (Üçüncü) Yeni Ürün İş Kalitesi Polar ISO 9000 Uygun fiyat Daha az alkol derecesi İki sunum (İade edilebilir ve / veya Tek Kullanımlık) Tüketicinin zihninde konumlandırılmış

FIRSATLAR

Geniş ve rekabetçi olmayan pazar Yatırım ve üretim kapasitesi (ülkedeki mevcut durumla sınırlı olsa da) Tüketicinin ürüne sahip olmasını sağlayan geniş dağıtım kanalları ve ulusal ve uluslararası düzeyde satış noktaları Tüketici ürünün kalitesinden dolayı rekabete kıyasla Hedef pazarın yeni lezzetlerini kapsamaktadır Çekici bir Latin Amerika imajına sahiptir

ZAYIFLIKLAR

Düşük üretim Dağıtım kanalları düşük üretim nedeniyle başarısız olabilir

TEHDİTLER

Felçli döviz piyasası Ekonomik kriz ABD ve Avrupa'dan hammadde ithalatı sorunları Hükümet tarafından getirilen ihracat (Brezilya, vb.) Cadivi - Döviz Kontrolü Doğrudan rakip Bölgesel SOĞUK, aynı segmenti veya hedefi hedeflemektedir. alışık olduğu ülkelerden ithal edilen hammaddeleri kullanmamak için ürün.Ürünün yeterli sıcaklıkta olmaması, çünkü toplumda hoşnutsuzluğa neden olacaktır.

SLOGAN

Polar ICE ve sorunsuz bir sürüş yapın

YAŞAM DÖNGÜSÜ

Polar ICE birası, ürün yaşam döngüsünde büyüme aşamasında olan ve pazarda büyük bir kabul gören, hedefinin taleplerini karşılayan ve konumunu korumak isteyen bir içecektir. Normal polar piyasada.

POLAR BUZ HEDEFLERİ

Müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak için damakları karşılamak için Kendini pazarda konumlandırmak Marabino halkının mükemmellik serinletici olmak için Ulusal pazar fethetmek için Güçlü bir rakip olarak uluslararası pazara ulaşmak için.

4P

ÜRÜN

Polar ICE, 330ml'in üçüncüsü olarak bilinen, ISO 9000 sertifikalı önceki Polar Companies ürünleriyle çalıştığı kalitede aynı iade edilebilir bir şişede gelir.

FİYAT

Polar ICE, hedef kitlesi için çok uygun olan 400bs'lik bir lansman fiyatıyla birlikte geliyor.

MEYDAN

Ülke çapında dağıtılmaktadır

PROMOSYON

Polar ICE, Maracaibo şehrinde müzik şovları, gözlüklerin, kapakların ve kimyasalların sadık müşterilerine verileceği promosyonlar aracılığıyla ortaya çıkıyor ve bu şovlar, halklarını neşelendirmek için büyük yerel gruplar eşliğinde bölgesel olarak alınacak..

MEDYA STRATEJİSİ

HEDEF PİYASA

DEMOGRAFİK DEĞİŞKEN

Polar ICE, cinsiyet ayrımı olmaksızın, herhangi bir meslek veya gelirden 18 yaşın üzerindeki bir halk için yapılır. Serinletici bir içeceğin tadına bakmak isteyen ve daha az alkol içermeyen her türlü halk için yapılır.

COĞRAFİ DEĞİŞKEN

Ürünün imajını Venezuela'nın Zulia Eyaleti, Maracaibo şehrinde sürdürmeye devam edin.

PSİKOGRAFİK DEĞİŞKEN

Polar ICE, iyi vakit geçirmeyi ve daha düşük bir alkol birasıyla serinlemeyi seven maceracı, mutlu, eğlenceli insanlar için yapılır.

ÜRÜNÜN KULLANIMI

a) Empresas Polar, ülke çapında geniş bir müşteri tabanına sahiptir ve yenilenme yeteneği, tadı, erişilebilirliği ve kalitesini unutmadan ürünlerinin tadını çıkarır.

b) Kullanımı çeşitlidir: toplantılarda, partilerde, etkinliklerde, diskolarda vb.

Hedef pazar, daha az alkol içeren serinletici bir içecek seven ve her şeyden önce, pürüzsüz bir zaman geçirmek için bir rumba seven genç ve çağdaş erkek ve kadınlardan oluşur.

MEDYA HEDEFLERİ

1. Polar ICE mesajı ile hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşın

2. Maracaibo şehrinin etkin kapsama alanı

3. Seçili medyada yüksek sıklıkta mesajlar aracılığıyla hedef kitleyi teşvik edin

4. Mesajı hedef kitleye yaymak için kitle iletişim araçlarının etkili bir kombinasyonunu yapmak

5. 03 aylık bir süre içinde mesajın sıklığı, kapsamı ve kapsamının etkili bir kombinasyonunu elde etmek

HEDEF

Cinsiyet tercihi olmayan çağdaş gençlik-yetişkin segmenti, 18 yaşın üzerinde, medyayla özdeşleşmiş bira tüketicileri: Zulia eyaletinde, özellikle Maracaibo şehrinde bulunan dergi, sinema ve reklam panoları.

MEDYANIN YETKİSİ

Ülkede, alkollü içecekler ve sigara, görsel-işitsel medya ve toplu baskı gibi kontrollü ürünlerin reklamını ve tanıtımını düzenleyen yasal kısıtlamalar nedeniyle, reklam panoları, televizyon (kapalı devre) ve sinema, çünkü bu ürünlerin reklamı ve tanıtımı için izin verilen araçlardır.

Ayrıca dergi, bu kampanya için kullanabileceğimiz başka bir araçtır, ancak elde edilen bütçe nedeniyle kendimizi yukarıda belirtilen üçle sınırlayacağız.

MEDYA PLANI

END: Polar ICE'yi projelendirmek, tüm avantajları ve vergileri bilmek, böylece görüntüsünü en iyi serinletici içeceklerden biri olarak, daha düşük alkol içeriğiyle birleştirmek.

SÜRE: 07 Temmuz - 30 Eylül arası 03 ay.

KONSANTRASYON: Zulia State, özellikle Maracaibo şehrinde.

televizyon

- Kapalı Devre: Netuno

- Amaç: Genç hedefe evinizin rahatlığında ulaşın

- Yarar: Seçilen hedefe ulaşılmasını sağlar

- Eylem Planı: Kanal başına 05 yer.

Kanallar: FOX, SONY, CNN ve ESPN

Saatler: Gece 17:00 - 00:00

SİNEMA

- Amaç: Sinemaya gitme eğlencesine sahip hedef segmente ulaşın

- Avantaj: Ürünün sunduğu özellikleri ve özellikleri görsel ve dinamik olarak iletir

- Hareket planı:

Cinex

Doral Alışveriş Merkezi 19:30

BİRLEŞİK SİNEMALAR

Güney merkezi 19:30

TEMMUZ

Pazartesi 07, 08 Salı, 10 Perşembe

14 Pazartesi, 15 Salı, Perşembe 17

21 Salı, 22 Salı, 24 Perşembe

28 Pazartesi, 29 Salı, 31 Perşembe

AĞUSTOS

Pazartesi 04, Salı 05, Perşembe 07

11 Pazartesi, 12 Salı, 14 Perşembe

18 Pazartesi, Salı 19, Perşembe 21

25 Pazartesi, 26 Salı, 28 Perşembe

EYLÜL

Pazartesi 01, Salı 02, Perşembe 04

Pazartesi 08, Salı 09, Perşembe 11

15 Pazartesi, 16 Salı, 18 Perşembe

29 Pazartesi Salı 30

ÇİT

- Amaç: Kampanya mesajının fazlalığı yoluyla anma seviyesini koruyun

- Yarar: Bunları stratejik noktalara yerleştirerek hedef kitleye önemli bir erişim ve nüfuz sağlamak

- Eylem Planı: - Devre: 10 Standart

- Dönem: 03 Ay (Temmuz-Ağustos-Eylül)

- Son: Maracaibo kentindeki stratejik noktaları kapsayarak hedef pazarda önemli bir penetrasyon erişimi sağlayın.

- Üretim: 10 Afiş

GÖSTERİLEN KILAVUZLAR

TEMMUZDAN GÖSTERİLEN KILAVUZLAR

bir

iki

on bir

onbeş

yirmi

yirmi bir

2. 3

televizyon

Sinema

Çit

EKRAN GÖRÜNTÜLENEN AĞUSTOS

bir

iki

on bir

onbeş

yirmi

yirmi bir

2. 3

televizyon

Sinema

Çit

EYLÜL İÇİN GÖSTERİLEN KILAVUZLAR

bir

iki

on bir

onbeş

yirmi

yirmi bir

2. 3

televizyon

Sinema

Çit

BÜTÇE

Kama 30 ”
Kanallar: FOX - CNN - SONY - ESPN.
Kanal başına Spot Sayısı: 5
Süre: 3 ay.
Saatler: 17:00 - 00:00.
Her bir Spotun maliyeti:	16.200, ⁰⁰ Bs.
20 günlük Spot X 90 gün (3 ay)	Toplam 1800 nokta	1.800 X 16.200, ⁰⁰ Bs.
		29.160.000, ⁰⁰ Bs.
Üretim maliyeti	5.000.000, ⁰⁰ Bs.	5.000.000, ⁰⁰ Bs.
	Ara toplam:	34.160.000, ⁰⁰ Bs.
	KDV (% 16)	5.465.600, ⁰⁰ Bs.
	TOPLAM:	39625600, ⁰⁰ Yatak Odası

SİNEMA: Cines Unidos ve Doral Center Alışveriş Merkezi.

20 "kama
Oda sayısı: 14.
Oda Sayısı: 1
Haftanın günleri: 3 (Pazartesi, Salı ve Perşembe)	Toplam 36 gün
Ekleme Maliyeti	250.000, ⁰⁰ Bs .
	250.000, ⁰⁰ B X 14 oda =	3.500.000, ⁰⁰ Bs.
	250.000, ⁰⁰ B X 36 gün	9.000.000, ⁰⁰ Bs.
Üretim maliyeti:	9.883.600, ⁰⁰ Bs.	9.883.600, ⁰⁰ Bs.
	ara toplam	22.383.600, ⁰⁰ Bs.
	KDV (% 16)	3.040.000, ⁰⁰ Bs.
	TOPLAM	25.423.600, ⁰⁰ Bs.

ÇİTLER: Vanal, CA

10 standart reklam panosu	450.000, ⁰⁰ Bs.X 10	4,500,000, ⁰⁰ Bs.
Süre: 3 ay	13.500.000, ⁰⁰ Bs.	13.500.000, ⁰⁰ Bs.
Ekleme maliyeti ^c / _u	1.204.000, ⁰⁰ Yatak Odası X 10	12.040.000, ⁰⁰ Bs.
Sanat Maliyeti	90.000, ⁰⁰ Bs.	90,000.00
	ara toplam	30130000, ⁰⁰ Bs
	KDV (% 16)	4.820.000, ⁰⁰ Bs.
	TOPLAM	34.950.000, ⁰⁰ Bs.