İki veya daha fazla kişi arasında bilgi, fikir, kavram, duygu, alışverişi, bu iletişim kelimesi bulduğumuz genel bir kavramdır, yukarı, iki yönlü iletişim, kitle iletişim, aşağı iletişim, çapraz iletişim, biçimsel iletişim, yatay iletişim, yanal iletişim, sözsüz iletişim, tek yönlü iletişim, sözlü iletişim, dikey iletişim, her türlü yapı içerisinde çeşitli iletişim şekilleri. Başka bir tanım bize iletişimin tüm canlı sistemlerin, bireylerin veya kuruluşların varlığını, ilerlemesini, değişikliklerini ve davranışlarını destekleyen dinamik bir süreç olarak tasarlanabileceğini söylüyor .. Organizasyonun veya organizmanın kendisiyle ve çevresiyle ilgili olduğu, parçalarını ve iç süreçlerini birbiriyle ilişkilendiren insanların ve kuruluşların vazgeçilmez işlevi olarak anlaşılmak. Bunlar iletişimin terimleri ve tanımlarıdır, ancak pazarlama alanında reklam iletişimi süreci önemlidir.
Genel olarak tanıtım faaliyetlerinde iletişim sürecinin temel yönleri zaten ortaya konmuştur. Bununla birlikte, reklamcılıkta iletişim sürecinin farklı yönlerini belirlemek uygundur.
Reklam iletişimi, herhangi bir iletişim sürecinde olduğu gibi, beş temel öğeden oluşur: gönderen, mesaj, iletişim kanalı, alıcı ve yanıt. Reklamcılığı temel olarak karakterize eden, mesajın şekli, onu iletmek için kullanılan kanal veya ortam, bilgilerin işlenme şekli ve alıcının yanıtındaki gecikmedir. Reklamdaki mesaj, metinler, resimler, renkler, sesler, animasyonlar vb. Aracılığıyla reklamda veya reklamda yakalanır. Aktarılacak fikir kodlanır, mesajları iletmek için reklamda kullanılan kanallar veya araçlar temel olarak bu iletişim türüne özgüdür ve diğerleri arasında basın, radyo, televizyon, sinemalar, muhteşem gibi kitle iletişim araçlarından oluşur..
Reklam iletişimi ayrıca, alıcıdan bilgi alınırken ortaya çıkabilen ve iletişim süreçlerindeki efekt modellerinin hiyerarşisinin varsayımlarını değiştirebilen bir dizi özelliği de gösterir. Bu modeller, iletişimin etkili olmasını, alıcının mesaja dikkat etmesini, anlamasını ve işlemesini gerektirir., tutumlar oluşturmak, davranışsal niyetler geliştirmek ve iletilen mesaja göre hareket etmek. Bununla birlikte, bilgilerin yorumlanması ve saklanması sürecinin, maruziyetin süresi ve sıklığına, bilginin türü ve miktarına, bilgilerin sunulma yoluna (talimatlar veya metin ile), kişisel motivasyon ve markaya karşı tutum.
Son olarak, mesajın alıcısı, kodu çözdükten sonra ona cevap verebilir. Bu yanıt genellikle mesajın alınmasından hemen sonra gerçekleşmez, ancak meydana gelirse, gecikmeli olarak gerçekleştirilir.
Reklam sistemi
Kurumlar ve temel büyüklükler
Reklamcılık, yalnızca tüketici davranışları üzerinde yarattığı etki nedeniyle değil, aynı zamanda ima ettiği önemli rakamlar ve içerdiği kurumlar nedeniyle güçlü ekonomik ve sosyal yankıları olan bir faaliyettir.
Makroekonomik düzeyde, reklam yatırımı milyonlarca ülkedir ve gelişmiş ülkelerin çoğunda gayri safi yurtiçi hasılanın (GSYİH) yüzde 1'ini aşmaktadır ve Meksika Kanada'nın altında en düşük oranlara sahip ülkelerden biridir.
Meksika'da reklam yatırımı son on yılda artıyor, geleneksel veya geleneksel medya açısından özel inisiyatif üzerine düşen yatırım, televizyon Meksika'nın en önemli reklam aracı. Toplam yatırımın neredeyse yüzde 53'ünü kanallıyorum. Ardından günlük gazeteler ve radyolar izlenir ve birlikte reklam harcamalarının neredeyse yüzde 30'una ulaşır.
