Günümüzde etik, ister siyasette, ister toplumda, profesyonel olarak ve iş evreninde olsun, çeşitli faaliyetlerin ahlaki eyleminin temel somut temeli haline gelmiştir. İhtiyaçlar, şirketlerin temel ticari hedefidir, satış, bir ürün veya markanın piyasaya sürülmesiyle ilgili belirlenen hedefler, her geçen gün tüketici davranışlarını sürekli analiz eden ve yeni veya yenilenmiş bir ürünü tüketicilere sunan pazarlama alanının görevidir. İçgörüler aracılığıyla, deneyimler aracılığıyla.
Etik, en basit şekliyle, her bireyin günlük yaşamındaki faaliyetlerini yerine getirme biçimine ve bu süreçte aldıkları kararlara müdahale eden bir ahlaki ilkeler bütünüdür; nihayet toplumdaki bir ahlaki felsefeye atıfta bulunuyor. Öyleyse etik hakkında konuşurken, iyi bir yaşamın nasıl yaşanacağına, haklarımıza ve sorumluluklarımıza, doğru ve yanlışın diline ve ahlaki kararlara atıfta bulunulacaktır: iyi ve kötü nedir? Etiğin tanımı, kürtaj, insan hakları ve profesyonel davranışla ilgili konuları vurgulayarak dinlerden, felsefelerden ve kültürlerden türetilmiştir; Bu son nokta, tüketici içgörülerinden nerede bahsedecekleri ve bu eylemler içinde etik ve ahlakın geçerli olup olmadığıdır.
Günümüzde tüketicilerdeki eğilim çevreye duyarlı olmak, bir ürünü daha çok ambalajı, süreci ve gıda durumunda besin değeri açısından analiz ediyor, sosyal açıdan sorumlu şirketleri ve son zamanlarda çevre dostu olarak adlandırılan ürünleri arıyorlar. Enerji tasarrufu yaparak çevrenin korunmasına katkıda bulunan, üretim süreçlerinde doğal kaynakları koruyan, ayrıca karbon ayak izini ve gaz emisyonunu azaltan ürünlerden oluşan, biyolojik olarak parçalanabilen, geri dönüştürülebilir ve birçoğu Bu ürünler sürdürülebilir mahsullerden elde edilir.
Sözde Insigths'de doğru olsa da, pazarlama atamaları, sunmak istedikleri ürüne dayalı olarak bir grup insanın bir deneyimi veya eylemi yoluyla bilinçaltı mesajları iletmeye çalışır, bunun için her birinin davranışını doğrudan bilmek gerekir. tüketiciler üründen ne beklediklerini tahmin etmenin yanı sıra. Insigths'in arkasındaki bir pazarlama planı çalışmak gerektirir; yaratmak için yaratıcılık, ısrar ve derin düşünme gerektiren bir beceridir.
Bir şirketin tüketiciler hakkında her türlü kişisel bilgiyi toplayabilmesi, onu kullanması gerektiği anlamına gelmez… Bir pazarlama planı uygulanmadan çok önce, şirketler hangi bilgilerin yararlı olacağına karar vermeli ve kendilerini sadece bununla sınırlamalıdır. etik davranmak mı?
Erkekler için deodorant satan bir şirket olan AX durumunda, iş pazarlamasında içgörü ve etik bir örnek belirlenebilir, kullandıkları reklam, deodorant kullanımına dayalı deneyimler yoluyla yapılır. farklı kokular, her birinin belirli bir amacı vardır, hepsi bir kadını baştan çıkarmak amacıyla, reklam olarak iletilen mesaj baştan çıkarma ve çekiciliği garanti etmektir, ancak her bir kişinin bakış açısından bu etik veya basitçe bir pazarlama stratejisi olacaktır. satışları artırmak ve bir ürünü konumlandırmak için.
Patrakar'a (2009) göre etikten bahsedersek, kimileri için sadece bir pazarlama stratejisine dayanırsa etik olurken, kimileri için böyle olmayacak, bu durumda 26 yaşındaki biri tarafından Ruhsal bozukluklar yaratarak duygularıyla oynamayı düşündüğü, reklamın verdiği mesajı yerine getirmeyen bir ürün sunmak için şirket. Etik olmadığını düşündüğümde, tüketici psikolojisinin analiz edilmesi gerektiğini düşünüyorum, ancak birçok şirketin ürünlerini belirli ihtiyaçları karşıladığını gösterdiği doğru, çünkü bunun doğru olduğunu yalnızca onu kullandığımızda bileceğiz ve bir pazarlama stratejisini önyargılarla birleştiremeyeceğimizi anlayacağız. sosyal.
İçgörüler çoğunlukla pazara yeni bir ürün, yeni bir şey, yeni beklentileri karşılayacak ve yeni ihtiyaçları karşılayacak bir şey sunmak için kullanılır; Yakın zamanda, Peru pazarında ağız hijyeni ürünlerinde yeni bir marka lanse edildi Close Up, bu yeni markanın diğer ticari markalardan farkı, Close Up'ın diş çürümesi değil, daha çok çünkü Romantik bir buluşma için nefesiniz taze, fikri sosyal ağlardaki etkileyiciler tarafından deneyimler yoluyla yakalayın.
İçgörüler, tüketicinin beğenme veya memnuniyet faktörlerini gerçekten tanımlayan ve bilinçlerinde bulunmayan unsurlardır. Saravia, 2016)
Son olarak, her şirketin amacı, ürünlerinin satışlarını artırmak ve belirli bir pazarda konumlanmayı sağlamaktır, bunun için bir dizi çalışmanın yanı sıra aralarında söz konusu sonuçları elde eden ancak her şeyin sunulmadığı stratejilerin oluşturulmasıdır. Stratejinin işe yarayıp yaramadığına dair belirleyici anın, tüketicinin satın alma kararında olduğu içgörüler, onu kullanıp kullanmayacaklarını, keyif alıp almayacaklarını, beklentilerini karşılayıp karşılamayacaklarını, her bir kişi için tamamen rasyonel bir süreç olarak satış noktasında veya sosyal medya aracılığıyla etkilenmiş.
Bir ürünü satın alma kararları kişisel ve kişisel kullanım için olduğu için etik ve tüketici içgörüleri arasında yakın bir ilişki vardır ya da rasyonel kapasitelerine göre belirli bir ürün satın almayı kabul eden belirli bir grup insan ya Çevre dostu, ucuz, kaliteli, yeni, yenilikçi ya da içgörülerle aktarılan deneyimi yaşamak istedikleri için.
