Bu 28 ve 29 Temmuz'da, ulusal topraklardaki Perulular 198. yıldönümümüzü kutluyor ve şirketler bu kutlamaya yabancı değil. Bu sebeple birçoğu ülkemizde Milli Bayram kutlamalarına katılmak için çeşitli etkinlikler gerçekleştirmektedir. Bunu çeşitli videolar, resimler ve bu önemli ve ulusal tarihe atıfta bulunan diğerlerini kullanarak yapıyorlar.
Bu noktada ve yeni teknolojik araçlarla el ele, iki büyük sinema zinciri: Cinemark ve Cineplanet, bu kutlamada ortaya çıkan coşkuya katılmaya çalıştı; Ama içlerinden biri "iyi bir Ulusal Bayram" geçirmeyecekti. Daha sonra açıklayacağız. Öncelikle kendimize sormamız ilginçtir, olanlardan bir ders çıkarmak mümkün mü? Sosyal ağların gücünü gerçekten biliyor muyuz? Onları doğru şekilde "yönetiyor muyuz"?
Facebook'un gerçek boyutu
CoobisNew'e (sf) göre, "Facebook'ta pazarlama hiç de bir yenilik değil" olsa da, hayran sayfalarını yönetmenin arkasında çok fazla çalışma ve planlama var, çünkü ayrıntılara dikkat etmek çok önemli ve geride kim varsa Elinde bir markanın başarısı veya başarısızlığı olduğu için küçük ve aynı zamanda muazzam zorluklar üstlenmeye istekli.
Dijital araçların bize biraz özgürlük sağladığı doğrudur, ancak halka açıklanacak olanı çok güzel bulsak da geçilemeyecek ve geçilmemesi gereken sınırlar var. Ve Cinemark bunu bu şekilde anlamadı, çünkü aklına "orijinal ve komik" olmanın en iyi yolunun, Ulusal Bayramlardan yararlanarak ulusal bir sembolü deforme etmek olduğu anlaşıldı…
Gerçekten ne oldu?
Kalkanımız alçakça bozulmuştu çünkü faunamızın temsili hayvanı olan vicuña; "Oyuncak Hikayesi" filmindeki dinozor "Rex" çıktı. Ülkemizin florasını temsil eden kınakına ağacının yerini, Galaksinin Muhafızları'ndan bir karakter olan `` Groot '' aldı ve nihayet madeni paraların dökülen bereketinin yerine bir kova konmasının daha iyi olacağını düşündüler. küçük alan. (Cumhuriyet, 2019).
Beklendiği gibi, bu "rezil" kimliğe bürünme ve ulusal sembollerimizi hor görme ve daha da kötüsü, bu kadar çok duyguyu motive eden böylesine özel bir tarihte eleştiriler ağları doldurmaya başladı.
"Saygısızlık". "Ulusal amblem, tüm saygımızı hak eden ulusal bir semboldür." "Yaptıkları şey Peruluların alayından başka bir şey değil." "Bu, ulusal sembollerle dalga geçmiyor mu?", "Derhal silmeli", "Ulusal sembollere saygı gösterilmeli", "odak dışı yayın"… milliyetçi duyguları olan eleştirmenlerin yaptığı yorumlardan bazılarıydı. Tüm Peruluların göğüslerini gururla şişirmesine neden olan Pan American Games'in açılmasından sonra tam bir coşku içinde.
Bu eleştiri çığlığının ardından, sinema zinciri Facebook hesabı üzerinden "tüm Perululardan" özür dilemek zorunda kaldı; Ayrıca, benzer bir olayın tekrarlanmaması için düzeltici tedbirler alacaklarını da belirtti. Görüntüyü ortadan kaldırdılar ve şu açıklamayı yayınladılar: «… Ulusal bayramlarda ulusal sembollerden birine atıfta bulunulan bir gönderinin yayınlanmasından önce, Cinemark tüm Perululardan içtenlikle özür diler. Ulusal ambleme olan saygımız her zaman geçerli olacaktır ve söz konusu yayın şirketimizi yöneten değer ve ilkeleri yansıtmamaktadır. " Şimdi kararı kimin verdiğini sormaya değer.
Diğer tarafta aynı stratejiye hitap eden sinemalar zinciri Cineplanet vardı; Demek istediğim, Peru'yu tanımlayan bir şey alın ve onu değiştirin; Ancak, niyeti Ayacucho el sanatlarının özünü değiştirmek değil, sihrinin kendisini sarmalamasına izin vermek olduğu için netizenlerde olumsuz bir duygu bulmadı.
Karşılaştırmaların iğrenç olduğu söylense de, bu durumda bunu yapmamak kaçınılmazdır, bu iki örnek neyin yapılabileceğini ve neyin yapılamayacağını yansıtır; ya da belki neyin yapılabileceğini ve yapılmaması gerektiğini söylemek daha iyi olabilir. İlk durumda, armanın özü ulusal zenginliği vicuña (hayvan krallığı), kınakına ağacı (bitki krallığı) ve bereket (mineral krallığı) aracılığıyla gösterirken, defne dalı ve milletin avucunun süs işlevi vardır; bu nedenle, ret oluşturmadan kalkanın özünü değiştirmek imkansızdır. "Simba", "Pikachu", "Booz" ve hatta tuhaf bir "Örümcek Adam" ın Perulu bir ikon olan Ayacucho sunak parçasına hoş bir şekilde dahil olduğu Cineplanet önerisinde durum böyle değil.Tasarımcılar, Ayacucho sunak parçasının özünün içindeki karakterlerde değil, "kutunun kendisinde" yattığını anladılar. Bir Ayacucho altarpiece, kapatılırsa, renkleriyle kolayca tanımlayabildiğimiz için, bu nedenle, sihir İçerideki karakterlerden dolayı kaybolmaz, çünkü güzelliği Sineplanet'in koruduğu bir görünüm olan dışının renginde yatmaktadır. Bu basit ve belki de önemsiz yönleri bilmek, tekliflerin her birinin başarısı ve başarısızlığı için belirleyiciydi.Cineplanet'in tuttuğu yönü. Bu basit ve belki de önemsiz yönleri bilmek, tekliflerin her birinin başarısı ve başarısızlığı için belirleyiciydi.Cineplanet'in tuttuğu yönü. Bu basit ve belki de önemsiz yönleri bilmek, tekliflerin her birinin başarısı ve başarısızlığı için belirleyiciydi.
Ne öğrenebiliriz?
Topluluk yöneticilerinin büyük sorumluluğu, Facebook gibi güçlü bir aracı nasıl yöneteceklerini bilmekte yatmaktadır. CoobisNew (sf) için bu dijital araç aşağıdaki ana özelliklere sahiptir:
- Massive: Dünyadaki en fazla aktif kullanıcıya sahip sosyal ağ olduğu bilinmektedir. Anında: Birkaç saniye içinde binlerce veya milyonlarca insana ulaşabilirsiniz. Katılımcı: Beğeniler, fikirlerini ifade etme imkanı ve paylaşma seçeneği aracılığıyla kullanıcıların katılımını teşvik eder ve talep eder.
Böylesine güçlü bir araca sahip olmak, bizi iletmek istediğimiz kavram, ne kapsamı olabileceği, kararımızın ne gibi etkileri olacağı konusunda çok iyi düşünmeye zorlar. Belki burada, ulusal kutlama dalgasına ilk katılan kişi olma ivmesini kazanabilirdi, ancak bu, sunulanlar hakkında çok iyi düşünmekten, teklifin kullanıcıların duyarlılığına zarar verip vermeyeceğini analiz etmekten bizi alıkoymuyor; ayrıca, kararımızın sahip olabileceği tüm sonuçları önceden görün; örneğin kanunları bulmak, bu durumda olduğu gibi hukuki sorunlardan kaçınmak için; Kamu Bakanlığı günler sonra Cinemark zincirinin bir suç işlediğini bildirdiğinden, Peru Ceza Yasası'nın 344. maddesinde şu ifade yer almaktadır: "Kim, alenen veya herhangi bir şekilde yayma, gücendiren, kızdıran, aşağılayan veya küçümseyen,Tarihimizin kutsal saydığı Vatan sembolleri veya kahramanların veya kahramanların hatıraları, senet veya sözlü ifade ile dört yıldan fazla olmayan hapis cezası ve altmış ila yüz seksen gün para cezası ile cezalandırılacaktır.
Bu nedenle, pazarlamacıların, reklamcıların, topluluk yöneticilerinin ve iletişimcilerin çok fazla dikkat ve özen göstermesi gereklidir; ve hepsinden önemlisi, önerilen ve yayınlananlara saygı duymak; Aksi takdirde, markayı bir eleştiri çığlığına, şirkete pahalıya mal olabilecek büyük bir itibar krizine maruz bırakabilirsiniz; ve bu durumda, "sorumlu" tarafında yeterli bilgeliğe sahip olmama gerçeği için.
REFERANSLAR
Coobis (sf). Pazarlama İçin İdeal 6 Facebook Özelliği. Https://coobis.com/es/cooblog/marketing-en-facebook/ adresinden kurtarıldı
Cumhuriyet (28 Temmuz 2019). Tanınmış sinemalar zinciri, Peru'nun ulusal kalkanının figürlerini değiştirmek için tartışmalara neden oluyor. Https://larepublica.pe/tendencia/2019/07/28/facebook-viral-conocida-cadena-de-cines-genera-polemica-por-cambiar-composicion-del-escudo-del-peru-face- adresinden kurtarıldı fb-peru-cinemark-ulusal-tatil-sosyal-ağlar-viral-fotoğraflar /
