“Modern ve demokratik bir toplumda, bir iletişim manevrası ya da aynı olan şey, siyasi bilginin yayılması olmaksızın politik bir strateji tasarlanmamıştır. Seçim kampanyalarında, vatandaşların ülkenin siyasi sorunları hakkında yargılar ya da pozisyonlar oluşturabilmelerini ve böylece olayların seyri hakkında küresel bir vizyona sahip olmalarını teşvik eden temel bir yönü oluşturmaktadır ”.
İlgili atamadan itibaren aşağıdakiler araştırılır: Venezuela sosyal medyası nüfusun yaşam biçimi üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Aslında medyanın kullanımı, toplumun tutum ve davranışları arasında yakın bir ilişki vardır. Burada yazılı basın önemli bir rol oynamaktadır. Günlük olarak, iletişim alanının çoğunun reklam ve propaganda tarafından kullanıldığı görülmektedir. Özellikle, röportajlar veya raporlar aracılığıyla okuyuculara ulaşan bilgilerin çoğunun, gazetenin editör kadrosunun ideolojik yönelimine büyük ölçüde bağlı olması, birçok analizin konusu olmuştur. Bu bilgilerin bir kısmı okuyucuyu belirli bir durumla ilgili belirli pozisyonlar almaya teşvik etmek için propaganda olarak kullanılmaktadır.Bu konumlardan biri ülkenin devlet gelişimi ile ilgilidir.
Bir siyasi parti için reklam ve propaganda iki tür hayati eylemdir. Propaganda bir siyasi partinin temel işlevidir, seçim kampanyalarında gündelik bir görevdir, ancak siyasi kamuoyunun kendisinden oluştuğu da vurgulanmıştır. Politik reklamcılık, propaganda çalışmasının eklediği tüm yaklaşımları içermektedir. Dolayısıyla, kamuoyu üzerindeki etkinin güçlendirilmesine hizmet eder. Bu nedenle, seçim kampanyasının bir unsuru olan reklam kampanyası, seçmenlerin seçim kararını etkileyerek elde edebileceği etki için önemli görülmektedir.
Sonuç olarak, hassas bir gazetecilik çalışması (röportaj) için dikkate alınması gereken ilginç bir husus, 2006 yazılı basın alanında cumhurbaşkanlığı seçimleri sürecinde yapılan seçim uyarılarının, röportajların ve raporların içeriğinin analizi olacaktır. bir yandan, bu sosyal medyanın kampanya boyunca üstlendiği pozisyonu ve dolayısıyla, görüntülenen raporlar ve görüşmelerle kapsama alanı, kapsamı ve içeriği hakkında bir analiz yolu her uygulama için. Öte yandan, seçim uyarılarının iletişimsel etkilerinin, maliyetlerinin ve mesaj türlerinin analizi.
Venezuela'da cumhurbaşkanlığı seçimleri için seçim kampanyası yaklaşık üç ila dört ay sürüyor. Son birkaç yılda, seçmenlerin ülkenin o sırada karşı karşıya olduğu çeşitli ekonomik, politik, eğitimsel, sosyal durumlarla nasıl yüzleşeceğine dair yeni teklifler açısından zengin kampanyaları nasıl beklediğini gördük.
Öyleyse, beklenen bu çerçevede: gelecekteki seçim kampanyasının gerçekliği ne olacak? Siyasi örgütlerin ve adaylarının tepkileri ne olacak? Kampanya, ülke için gerçek önem taşıyan farklı konulara değinecek mi? Adayların önerileri ne olacak? Adayların mesajları ne ve nasıl olacak, santimetrenin yüzde kaçını işgal edecekler ve medya adaylara ve düşüncelerine ne önem verecek? Son olarak, siyasi reklamcılık ve propagandaya ne kadar para yatırılacak? Bu, her seçim kampanyasının harcamalarının her zaman yönetildiği için, bu konuda somut cevaplar vermeden, tüm Venezuelalıların zihninde olan bu parayı soruyor (sonuçta) "kolunuzu yukarı."Bu sorular, Madrid Complutense Üniversitesi, gazetecilik, kurumsal ve iş iletişimi yüksek lisans derecesi, hassas gazetecilik modülü, Dr. José José Dader tarafından dikte edilmiştir.
Her halükarda, Venezuela'daki seçim kampanyalarının her zaman çok pahalı olması, “sloganlarla” doymuş olması ve çok az programatik, eğitici ya da bilgilendirici içeriğe sahip olduğu düşünülmüştür. Başka bir deyişle, adayların hükümet planlarına ilişkin seçmen için somut öneriler olmaksızın, bu fikir benim tarafımdan yürütülen bir tezde geniş bir şekilde analiz edildi ve şu başlıklarda toplandı: 1993 Cumhurbaşkanı Rafael Caldera'nın seçildiği 1993 Seçim Kampanyası.
Sınırlama ve başvuru yöntemi
Bu nedenle, bu rapor bilimsel ve teknik titizlik, doğrulanabilir sayısal veriler ve istatistiksel ortak ile analiz edeceği için hassas gazetecilik soruşturmasının metodolojisini takip edecektir. Bilgilendirici tedavi yöntemi ile sosyolojik hayal gücünü uygulayacaksınız. Bu nedenle, kendimizi tanının resmi düzeyine dayandıracağız ve bu nedenle bir içerik analizi stratejisine dayanarak aynı konu hakkında veri ve bilgi toplama, düzenleme ve sunmaya yönelik sistematik bir süreç tetiklenecektir. Hakkında:
1. Reklamların analizi günlük, gazete ve aday başına belirlenmeyi sağlayacaktır:
Uzunluk veya boyut (santimetre x sütun olarak).
Bolivarlarda maliyet.
Gazetede bildirimin yeri.
«Sloganın» ve / veya «Hükümet Planının» yönlerinin varlığı yoluyla mesajın türü.
2. Mülakatların ve raporların içerik analizi günlük, gazete ve aday başına değerlendirmeyi sağlayacaktır:
Uzunluk veya boyut (santimetre x sütun olarak).
Mülakat veya rapor, üstleneceğiniz Hükümet Planı ile ilgili herhangi bir noktaya değerse ve özellikle sağlık, kamu hizmetleri, kişisel güvenlik, eğitim, yaşam maliyeti ve vergilerle ilgilenecekse.
Her iki işlenmiş bilgi - sonuç olarak - bu amaç için hazırlanan çeşitli formatlarda toplanacaktır. Parametreler, hem reklam seçim duyuruları hem de mülakatlar ve raporlar için aşağıda listelenmiştir ve analiz için izlenecek amaç ve prosedürler ayrıntılı olarak verilmektedir.
Bu noktada, bu analizde "maliyet" den bahsederken, gazetelerde ilanların yayınlanma maliyetini ifade eder, ancak reklamcılıkla ilgili diğer maliyet unsurları gibi, Bu, siyasi partinin veya diğer kuruluşların adayı satmasının maliyetidir.
Hedeflerin oluşturulması
Ana adaylar için, adaylıklarına bağlılık elde etmek için en fazla finansal kaynağı kimin ayırdığını göstermek amacıyla, seçim reklamlarının yaklaşık harcamaları ölçülür.
Reklam seçim bildirimi bir sloganın varlığını vurgulayan bilgileri iletiyorsa ana adayları ölçün.
Reklam seçim bildirimi, hükümet planının bazı yönlerini vurgulayan bilgileri iletirse, ana adayların miktarını belirleyin.
Seçim ilanlarının ilan edilmesi durumunda, Cumhurbaşkanlığı seçim sürecinde elde edilen sonuçları ilk üç hedefin sonuçlarıyla karşılaştırın.
Ana adaylar için, belirli bir siyasi gruba sundukları hizmeti ölçmek üzere medya tarafından yürütülen seçim propagandasının (raporlar ve röportajlar) ürettiği yaklaşık alanı (santimetre) ölçün.
Her bir raporda veya mülakatta hükümet planınız ve hangi konu (lar) ın tartışıldığı konusunda bir noktaya değinilmişse, ana adaylar için nicelik belirtiniz: sağlık, kamu hizmetleri, kişisel güvenlik, eğitim, yaşam maliyeti ve vergiler.
Raporlar ve mülakatlar durumunda, Cumhurbaşkanlığı seçim sürecinde elde edilen sonuçları beşinci ve altıinci hedeflerin değerlendirmesiyle karşılaştırın.
Elde edilen sonuçları seçimlerin sonuçlarıyla karşılaştırın.
Seçim bildirimleri
1. Gazete: Seçim duyurularının bu analizini gerçekleştirmek için, ulusal tirajlı dört gazete seçilecek, aşağıdakilere dayalı olarak seçilecektir: maliyetleri, sunumları (tabloid veya standart), kapsamları veya kapsamları ve sosyo-ekonomik sektörleri okuyucularınız. Kapsamının veya kapsamının belirlenmesi için, sosyolojik araştırmalar, anketler ve bilgisayarlı veri izleme için güvenilirliğe sahip bir şirketin ulusal basında her yıl yayınlanan grafik kullanılacaktır. Bu bağlamda, Venezüella nüfusu tarafından en çok okunan gazeteler yıllık olarak kayıtlıdır ve her gazetenin ulaştığı alıcı türü.
2. Gecikme: Seçim propaganda süreci belirli bir dönemi kapsadığı için, seçim kampanyasının her ayında, bu dönemde daha az belirginleştiği (daha ilk günleri) anlayışıyla dikkate alınacaktır. kampanya) ve büyük ölçüde (son aylar), tüm sosyal medya alanındaki propaganda ve reklam vurgusu ile seçmenlere yönelik mesaj yoğunlaşıyor.
3. Uzunluk: Amaç, her bir aday tarafından kullanılan uzunluğu belirlemek için boyutu sütun başına santimetre cinsinden ölçmek olacaktır. Bu çalışma için, çalışmaya dahil olan gazetelerin bildirimin boyutunu nasıl hesapladıkları açısından sağladığı verileri dikkate almak önemlidir, çünkü gazeteye bağlı olarak sütunlar, karakterler ve tasarım stilleri açısından ölçüm parametreleri, değişir.
4. Yer: Amaç, seçim bildiriminin hangi sayfada bulunduğunu, sayfa numarasını ve bildirimin hangi sitede yer aldığını belirlemektir. Konum, bildirimin maliyetinin hesaplanmasında da önemlidir. Aşağıdakilere göre bulunacaktır:
Izgara A: Üstte, solda bulunur.
Izgara B: Üstte, sağda.
Kılavuz C: Sol altta bulunur.
Izgara D: Sağ altta bulunur.
Bildirimin tam olarak yorumlanmamış ızgaralar bulunmaması durumunda aşağıdakilere göre dikkate alınacaktır:
½ yatay veya dikey sayfa
Tam sayfa.
¼ sayfa.
5. Tarife: Her reklam seçim uyarısı için bolivar maliyetini belirlemek ve böylece her adayın yatırım yaptığı ekonomik kaynakları belirlemek için, seçilen gazetelerin reklam tarifelerinin resmi tabloları kullanılacaktır. her seçim bildiriminin özellikleri. Bu nedenle, her durumda, rengin varlığı için gün, gövde, sayfa, çekim, yer ve maliyet ek ücreti ile ilgili bilgiler dikkate alınacaktır, çünkü bu veriler bildirimin fiyatını etkiler.
6. Rengin varlığı: Amaç, bildirimin rengin olup olmadığını ve sahip olduğu renk sayısını belirlemektir. Her gazetenin, renkli reklamların yayınlanması için ücretleri vardır, bu da maliyette bir artışı temsil eder. Seçim duyurularında renk mevcudiyetinin mesajın alınmasını etkileyebileceği önceden bilinmektedir. Bu, hangi kampanyaların diğerlerinden daha fazla renk işlediğini nicel olarak ölçmemize olanak tanır.
7. Aday: Amaç, daha önceki kamuoyu yoklamalarına göre cumhurbaşkanlığı seçimlerini kazanma şansına sahip olan gelecekteki adaylara kesin raporları sınırlamak olacaktır. Buna, bu yılki seçimlerin önceki kampanyalarda olduğu kadar çok adayın olmayabileceğini eklemeliyiz.
8. Mesaj tipi: Amaç, seçim bildiriminin bir sloganın varlığı ya da olmaması yoluyla ve bu konuyla ilgili bazı yön (ler) ile ilgili bilgiler içerip içermediğiyle ilgili mesaj türünün analizine odaklanacaktır. Hükümet adayın üstleneceğini planlıyor.
Bu paragraflarda bahsedilen tüm detaylar bu amaç için tasarlanmış formatlarda toplanacaktır.
Mülakatlar ve raporlar
Gelecekteki adayların her biri üzerinde yapılan görüşme ve raporların değerlendirilmesinde, önceki bölümde söylenenler, oran (maliyet) hariç, bu durumda eşit derecede geçerlidir. Bu nedenle, bu bölümde sadece raporlardaki, mülakatlardaki ve hükümet planıyla ilgili hususlardaki sınıflandırmayı tanımlayacağım.
1. Sınıflandırma: Amaç, kampanyanın son ayında çıkan yazının mülakat mı yoksa rapor mu olduğunu sınıflandırmaktır. Bu değerlendirme tamamlandığında, aşağıdakileri gösteren bir format geliştirilecektir.
2. Mülakat ya da raporun değerlendirilmesi: Mülakat ya da raporun içerik analizinin amacı, Hükümet Planına atıfta bulunacak herhangi bir noktanın / noktaların adayın üstleneceğini vurgulamak olacaktır. Bu amaçla, bu amaç için geliştirilen formatta ve mülakat veya rapor gözden geçirildikten sonra, sağlık açısından üstleneceği Hükümet Planı ile ilgili olup olmadığını belirtmek için EVET VEYA HAYIR alternatifleri belirtilecektir., kamu hizmetleri, kişisel güvenlik, eğitim, yaşam maliyeti ve vergiler.
Prosedür ve veri geçişi
Verileri toplamak için, analiz öğelerini içeren bir dizi sonuç tablosu tasarlanacaktır. Değişkenlerin geçişine izin veren tablolar için bazı öneriler:
Tablo A. Aday, gazete ve belirli bir sürede (haftalık veya iki haftada bir) bilmeye izin verir: bolivarlardaki maliyet, yayınlanan ilan sayısı, bunlardan hangisinin sadece hükümet planının yönlerini içeren ve her ikisini de içeren sloganı detaylandırma değişkenler. Tüm veriler, genel toplama göre yüzde olarak temsil edilecektir.
Tablo B. Aday, gazete ve belirli bir sürede (haftalık ya da iki haftada bir) bilmeye izin verir: santimetre, görüşme sayısı, raporlar ve bunlardan hangisi adayın maruz kalanlar gibi ulusal çıkarları ilgilendiren konularda maruz kaldığı bilgileri içerir. Tüm veriler, genel toplama göre yüzde olarak temsil edilecektir.
Çizelge C. Tanımlanan süreye (haftalık ya da iki haftada bir), adaya, gazeteye ya da tercih ederseniz, her iki gazete de bir araya getirildi: ayın belirli dönemlerindeki maliyet ve dolayısıyla seçmenlere yönelik mesajın ne zaman yoğunlaştığını gözlemler..
Tablo D. Oylama yapıldıktan sonra, seçilen adayların sayılan toplam oy sayısına göre pozisyonları ve sonuçlara göre çekimser kalma durumlarını açıklar. Bu bilgi, yeni cumhurbaşkanı kim olacağını duyurmaktan sorumlu resmi organ olan ULUSAL ELEKTRİK KONSEYİ tarafından yayınlanmaktadır.
Olası sonuçlar ve sonuçlar
Gerçekleştirilmesi planlanan soruşturma, farklı medya tarafından konuşlandırılan tüm kampanyanın içerik analizini yapmanın ne kadar zahmetli olacağı düşünüldüğünde, Venezuela'da uygulanan siyasi kampanyanın küçük bir bölümünü ifade ediyor. Bu gazetecilik çalışması, bunun alacağı zamana ve gazetecilik dinamikleri sonuçları zamanında elde etmemizi gerektirdiğinde de düşünülmüştür.
Mevcut kesinlik raporunun atacağı gerçeklere yaklaşırken (modül öğretmeninin ilgisi göz önüne alındığında) ve bu nedenle sonuçlara dair spekülasyonlar, örneğin seçim uyarılarının Hükümet Programları hakkında daha fazla bilgi veya ilgili bilgi sağlamadığını belirtebiliriz. her adayın, ülkenin sorunlarını çözmenin yolu ve Cumhurbaşkanı olurken hareket etme yolları. Bu, elbette bu varsayımsal argümanı desteklemek için nicel değerler gerektiren seçim kampanyalarında sabittir.
Bu çalışmadaki kayda değer veriler, örneğin, hangi adayın daha fazla reklam yayınladığını, hangilerinin bir veya daha fazla adayın "Reklam sloganı" na bu Reklam Alanından faydalanarak bu Reklam Alanından yararlanma görevinden daha fazla önem verdiğini gösterecektir. Yani, adayların hangisi veya hangisi niceliği vurgulasa da içerik, bilgi veya mesajların kalitesini değil.
Bilmemizi sağlayacak bir başka sonuç, araştırılan ortamda, siyasi reklamcılıkta daha fazla ekonomik kaynak yönlendiren ve mülakatlarda ve raporlarda seçilen basılı gazetelerde daha fazla alanın (cm x col cinsinden santimetre uzunluğu) adaylığıdır. Bu nedenle, eğer bu sonuçlar elde edilirse, sayılan toplam oylarla ilgili olarak gerçekten bir yüzde konumuna karşılık gelir. Bu, yeni seçim sürecinin yeni Başkanı tarafından işgal edilen konumu haklı kılabilir.
Belirli bir uygulamanın belirli bir gazete türünü kullanma eğilimini gösterebildiklerinden, bu sonuçlar ilgi çekicidir. Bu çalışmada seçilenlerin adaylığına ilişkin seçim sonuçları, örneğin, ilgili konuşlandırması olmayanları diğerlerine göre gözlemlememizi sağlayacaktır. Benzer şekilde, adaylardan hangisi seçmenlere (sağlık, kamu hizmetleri, yaşam maliyeti, vergiler vb.) Ve gelecekteki Başkanlık görevine ilişkin olarak seçmenlere daha fazla bilgi yaydı.
Örneğin, bu raporun dökülebileceği başka bir unsur da, adaylardan hangilerinin kampanyalarına daha fazla finansal kaynak ayırmadıkları, ancak reklam sayısı açısından reklam açısından daha fazla dağıtım yaptıklarıdır. Bu gerçekler, bu hassas raporun okuyucusuna, yalnızca reklam konularında düşüncesiz koşullandırma sağlamayı, yani davranışı manipüle etmeyi amaçlayan sloganlar başlatmak yerine, seçim kampanyalarını yeniden eğitmeye çalışan seçim kampanyalarını yeniden yönlendirme gereği üzerine düşünmesine izin verebilir. ancak seçmenleri adayın beklentileri ve hükümet programı hakkında daha az eğitmek, yönlendirmemek, bilgilendirmemek.
Son bir yansıma olarak, bilginlerin iletişim konusunda söylediklerini hatırlıyorum ve bu, siyasi tanıtımın, "aday olursanız" arayışına doğru değişmesi gerektiğini, Başkan olursanız, seçmen ve devlet tarafından eğitiliyor. Bu, düşünmeyi gerektirir ve bu propaganda ve gazetecilik çabasının (görüşmeler ve raporlar durumunda) seçmenleri gerçekten eğitip etkilemediğini veya sadece yüzeysel olarak etkileyip etkilemediğini merak ediyoruz. Vurgulanabilecek bir diğer unsur, bir seçim kampanyasında sosyal medyanın "kaçınılmaz" varlığı ve seçmene belirli bir aday hakkında gerçekten tarafsız bir şekilde bilgi verip vermediklerine dair çabalarını gözlemlemektir.
