Giriş
Ticari markalar, avukatlar, ekonomistler, tasarımcılar, pazarlamacılar, reklamverenler, akademisyenler, işadamları ve politikacılar tarafından, daha önce hiç olmadığı gibi, farklı insanlar için ticari markaların adlandırıldığı birkaç konuya dikkat çeken heyecan verici ve karmaşık bir konudur. sizin mesleğinizi ve endişenizi oluştururlar.
Üreticilerin, distribütörlerin ve hizmet sağlayıcıların ürün ve hizmetlerini tanımlamak için evrensel olarak kullanılan araçlar olarak bilinen markalar, rekabetin özüdür, çünkü bunlardan birini sürekli artan aralıkta seçmeyi mümkün kılarlar piyasada konjenlerin. Ürünleri, şirketlerin çoğaltarak hemfikir olduğu modern pazar yapısı aralığında farklılaştırmak için kullanılırlar. Tüketiciler belirli markaların bir dizi ürününe sadık kalmayı başardıktan sonra, şirketler bir müşteri sağladıkları için onları bir pazar gücü kaynağı olarak düşünebilirler.
Bununla birlikte, bir markanın ekonomik değeri ile yasal değeri arasında ayrım yapmak gerekir: tüm tescilli ticari markalar aynı yasal değere sahiptir. Yenilendiği sürece kaydın değeri sınırsızdır; bunun yerine, ticari değeri ve yaşam beklentisi çok farklıdır. Herhangi bir yasal olarak eşit marka kümesinde, farklı ticari değerlerin ve farklı “ticari yaşların” ve “yaşam beklentilerinin” işaretleri vardır. Bu yüzden girişimcilerin sürekli uyanıklıklarının bu maddi olmayan duran varlıklar üzerindeki rolü çok önemlidir. Markalar değerli iş varlıkları olduğundan hak ettikleri dikkat asla aşırı olmayacaktır.
Başarılı markalar da sınırsız kar akışını garanti eden çeşitli iş operasyonlarını destekleyerek kazançlıdır. Büyük şirketlerin en önemli stratejik varlıklarından biri olmaları ve proje pazarının girişimcilerinin seçtiği başarının sembolleri olmaları tesadüf değildir. Örneğin, 1924 kadar önce Dodge markası otomobiller için 74 milyon dolara satıldı; Aynı zamanda, Camel markası purolar için 10 milyon dolar olarak değerlendirilirken, 1967'de Coca-Cola şirketinin 3 milyarlık değeri olan Coca-Cola şirketinin maddi olmayan varlıkları arasında kola ve Coca-Cola markaları listelendi. dolar.
Yukarıda belirtilen açıklayıcı veriler, girişimcilerin, bir marka portföyü olmasa bile, çabaların yoğunlaştığı en az bir tane yapma ihtiyacını savunmaktadır. İyi bir strateji, onu güçlü bir marka ve muhtemelen diğer iş hedeflerinin desteğini sağlayacaktır. Bunu Küba iş gerçekliğinden uzak bir fenomen olarak görmemeliyiz, çünkü Küba iş koşullarına yönelik temeli marka stratejileri olan ve örnekleri Tütün'ü tanımlamak için Cohiba markaları olan çok iyi sonuçlar veren birkaç şirketimiz var; Romu tanımlamak için Havana Club; Cubita ve Turquino kahve tanımlamak için; diğerleri arasında.
Ancak, bu kolay bir süreç değildir. Ticari markaların ürünleri pazarlamak için kullanılması, ulusal ve uluslararası düzeylerde ticari marka hukuku ve uygulamaları hakkında mükemmel bilgi gerektirir; Ayrıca sadece hukuki konularda değil, aynı zamanda pazar ve tasarım konularında da uzmanlaşmış bir iş olduğu için profesyonellerin tavsiyesini gerektirir. Belirli bir yatırım gerektirir.
Aşırı masraflardan kaçınmak ve kasıtlı ve yetkisiz kullanım risklerini azaltmak için, yasal korumadan yararlanabilmek ve sahibinin izni olmadan üçüncü şahıslar tarafından kullanılamayacak şekilde ticari markayı erkenden kaydetmek önemlidir. Bazı ülkeler, kayıtlı olmayan ticari markalara bir ölçüde koruma sağlar, ancak çoğu durumda koruma nihai kayda bağlıdır.
Kendinizi pazardaki benzer ürünler veya hizmetler için diğer markalardan ayırt etmek için sadece bir kelime seçimi veya en basit tasarımlar rastgele bir seçim değildir. Bir marka için oluşturulan veya seçilen bu işaretlerin her biri, çok sayıda unsuru kapsayan derin bir ön çalışma içerir.
Farklı pazarlarda ürün ve hizmetlerin konumlandırılmasını sağlamayı, sürdürmeyi veya artırmayı amaçlayan marka yaratma veya seçim sürecinin dayandığı iki temel sütun vardır:
- Ticari Marka Hukukunda yer alan yasal gerekliliklerle yazışmalar pazarlama teknikleri ile yazışmalar.
Şirketlerde marka yaratma veya seçme süreci: marka stratejisinde dikkat edilmesi gereken unsurlar
Dikkate alınması gereken yasal unsurlar
Ürün ve hizmet ihracatının sınırları aştığı ve bu nedenle ulusal ticari marka yasalarının, mutlak yasakların ve en temsili bağıl yasakların bilgisi, her zaman çağdaş girişimci için kaçınılmaz bir ihtiyaç haline gelir. Marka yaratma veya seçme sürecini daha rasyonel hale getirerek ve küresel veya bölgesel stratejilere uyumluluğunu sağlayarak zamandan ve paradan tasarruf sağlar.
24 Aralık 1999 tarihli ve 203 sayılı Ticari Markalar ve Diğer Farklı İşaretler Hakkında Kanun Hükmünde Kararname ve 22 Mayıs 2000 tarihli Tüzüğü, “Ticari Markalar” hakkının iktisabını, uygulanmasını, sürdürülmesini ve gözetilmesini yönetmektedir. ve diğer ayırt edici işaretler ”. Madde 16.1 ve 17.1, ticari markanın tescilini geçersiz kılabilen, mutlak ve göreli yasaklarda özetlenebilecek ve bir marka tasarlanırken veya onaylanmaması için dikkate alınması gereken varsayımları düzenler.
Mutlak yasaklar, bir işaretin kaydedilemediği genel koşullardan ve bir işaretin kullanılmasının, üçüncü bir tarafın daha önce edinmiş olduğu veya başvuruda bulunduğu önceki bir hakkı etkileyeceği göreli yasaklardan esinlenmiştir.
Daha genel mutlak yasaklar:
- Belirgin yetenekleri olmayanlar: Belirlenecek ürün veya hizmet için jenerik veya olağan bir isim haline gelen jenerik işaretlerden veya işaretlerden oluşan olanlar, Ürün veya hizmeti tanımlayan veya sınıflandıran bir işaretten oluşan, veya ürünün özelliklerinden ya da ürünü öven bir ifadeden oluşur.Ürünün olağan veya mevcut formları veya doğası gereği dayatılanlar, teknik nedenlerle dayatılanlar veya sadece avantaj sağlayanlar Uygulandığı ürün veya hizmete ilişkin işlevsel veya teknik sırayla: Uygulandığı ürünün veya hizmetin herhangi bir özelliği hakkında kamuoyunu yanlış inançlara veya hatalara yönlendiren kişiler: coğrafi köken, doğa, ürünlerin üretim şekli veya hizmetlerin sağlanması,herhangi bir Devletin ve uluslararası kuruluşun veya herhangi bir kamu kuruluşunun herhangi bir şekilde kalkanını, bayrağını veya diğer amblemini, resmi işaretini, kısaltmasını veya mezhepini çoğaltan veya taklit edenler İşaret, bu çeşitlilikle ilgili ürün veya hizmetlere yönelikse, korunan bitki çeşidinin adını ekleyin: Yasaya, ahlaka veya iyi geleneklere aykırıdır veya kamu düzenini ihlal ederler. veya ticarette, tür, kalite, miktar, varış yeri, değer, coğrafi köken, ürünün üretim zamanı veya hizmet sunumunun ve ürün veya hizmetin diğer özelliklerinin belirlenmesine hizmet eden endikasyonlar.Herhangi bir Devletin ve uluslararası kuruluşun veya herhangi bir kamu kuruluşunun kalkanını, bayrağını veya diğer amblemini, resmi işaretini, kısaltmasını veya mezhepini, açıkça izin olmadan çoğaltan veya taklit edenler. işareti, bu çeşitlilikle ilgili ürün veya hizmetlere yöneliktir: Yasalara, ahlaka veya iyi geleneklere aykırıdır veya kamu düzenini ihlal ederler.Ticari olarak, türü, kaliteyi belirtmek için ticarette kullanılan işaretlerden veya endikasyonlardan oluşurlar., miktar, varış yeri, değer, coğrafi köken, ürünün üretim zamanı veya hizmetin sağlanması ve ürün veya hizmetin diğer özellikleri.Herhangi bir Devletin ve uluslararası kuruluşun veya herhangi bir kamu kuruluşunun kalkanını, bayrağını veya diğer amblemini, resmi işaretini, kısaltmasını veya mezhepini, açıkça izin olmadan çoğaltan veya taklit edenler. işareti, bu çeşitlilikle ilgili ürün veya hizmetlere yöneliktir: Yasalara, ahlaka veya iyi geleneklere aykırıdır veya kamu düzenini ihlal ederler.Ticari olarak, türü, kaliteyi belirtmek için ticarette kullanılan işaretlerden veya endikasyonlardan oluşurlar., miktar, varış yeri, değer, coğrafi köken, ürünün üretim zamanı veya hizmetin sağlanması ve ürün veya hizmetin diğer özellikleri.Herhangi bir Devletin ve uluslararası kuruluşun veya herhangi bir kamu kuruluşunun kısaltması veya adı, açık yetki olmadan. İşaret, bu çeşitlilikle ilgili ürün veya hizmetler için tasarlanmışsa, korunan bitki çeşitlerinin adını ekleyin. ahlak veya iyi gelenekler veya kamu düzenini ihlal ederler.Ticari olarak ticarette tür, kalite, miktar, varış yeri, değer, coğrafi köken, üretim zamanını belirtmek için hizmet eden işaret veya endikasyonlardan oluşurlar. ürün veya hizmet sunumu ve ürün veya hizmetin diğer özellikleri.Herhangi bir Devletin ve uluslararası kuruluşun veya herhangi bir kamu kuruluşunun kısaltması veya adı, açık yetki olmadan. İşaret, bu çeşitlilikle ilgili ürün veya hizmetler için tasarlanmışsa, korunan bitki çeşitlerinin adını ekleyin. ahlak veya iyi gelenekler veya kamu düzenini ihlal ederler.Ticari olarak ticarette tür, kalite, miktar, varış yeri, değer, coğrafi köken, üretim zamanını belirtmek için hizmet eden işaret veya endikasyonlardan oluşurlar. ürün veya hizmet sunumu ve ürün veya hizmetin diğer özellikleri.Yasalara, ahlaka veya iyi geleneklere aykırıdırlar veya kamu düzenini ihlal ederler.Ticari olarak ticarette tür, kalite, miktar, hedef, değer, provenansı belirtmek için hizmet eden işaret veya endikasyonlardan oluşurlar. coğrafi, ürünün üretim zamanı veya hizmetin sağlanması ve ürün veya hizmetin diğer özellikleri.Yasalara, ahlaka veya iyi geleneklere aykırıdırlar veya kamu düzenini ihlal ederler.Ticari olarak ticarette tür, kalite, miktar, hedef, değer, provenansı belirtmek için hizmet eden işaret veya endikasyonlardan oluşurlar. coğrafi, ürünün üretim zamanı veya hizmetin sağlanması ve ürün veya hizmetin diğer özellikleri.
Mutlak yasaklardan farklı olarak, sadece bir göreceli yasak vardır ve bu, bir işaretin önceki bir hakla çarpışmasından oluşur. Bu, oluşturulan yeni markanın aşağıdaki varsayımlardan hiçbirini yerine getiremeyeceği anlamına gelir:
- İşaretin, fikri mülkiyet hakkı ile korunan kreasyonları yeniden üretmesi veya taklit etmesi; İşaretin, uygulandığı ürün veya hizmetler ne olursa olsun, üçüncü bir tarafa ait tanınmış bir marka ile doğrudan bir ilişkisi olması. Yeni bir ticari marka, bilinen ticari markaya herhangi bir şekilde zarar verir.Tanıt, açık bir rızası olmadıkça üçüncü bir şahsın kişiliğine özgü haklara zarar verir.
Pazarlama tekniklerinin uygulama unsurları
- Marka kimliği
Marka yaratmanın son derece karmaşık bir görev olduğu daha az doğru değildir, ancak çağdaş bir küresel düzeyde ve daha özel olarak ülkemizde markaların kademeli ve sürekli artışıyla kanıtlandığı gibi imkansız değildir. Bu konuda başarıya ulaşmanın bir yolu, marka kimliğinin nasıl üretileceğini anlamaktır. Marka kimliği, marka ve müşteri arasında bir ilişki kurulmasına yardımcı olmalı ve büyük faydalar sağlayan bir değer önerisi oluşturmalıdır.
Marka kimliği, markanın istediği ilişkileri yansıtacak şekilde aktif olmalı ve geleceğe bakmalıdır. Sürdürülebilir bir avantaj sağlayacak ticari bir stratejiyi kanıtlayan stratejik olmalı.
Bir marka kimliği marka stratejisidir, stratejik olarak yapmayı düşündüğüm bir iş stratejisidir. Bu anlamda, bir marka kimliği mevcut bir algıyı kabul etmekle sınırlı olmamalı, değişikliklerin üretilmesini düşünmeye istekli olmalıdır.
Bir markanın bir şirket için değerinin, büyük ölçüde, müşterinin marka kimliğinden etkilenen sadakati ile yaratıldığı ve tüketicinin markaya olan bağlılığının bir ölçüsünü oluşturduğuna dikkat edilmelidir.
Her şirketin ve dolayısıyla markalarının kimliğinin zorluğu, marka sadakati profilini geliştirmektir. Bu nedenle, Pazarlama tekniklerinin kullanılması, bir markanın mümkün olan en geniş ölçekte kabul edilebilirliğini sağlamaya yönelik çabaların geliştirilmesine yönelik olmalıdır. "Kabul edilebilirlik" in belirleyici tercih anlamına gelmediğini, pazar markalarının veya belirli pazarların repertuarına ait olduğu anlamına gelir, bu nedenle her şirketin amacı tüketicileri marka üstünlüğüne ikna etmek olmamalı, bunun yerine markayı olabildiğince çok tüketici için minimum düzeyde kabul edilebilir hale getirin.
- Pazar araştırması
Faaliyet göstermesi gereken ortam hakkında detaylı bir çalışma yapmazsak, başarılı olmayı düşündüğümüz veya en azından kamu içinde önemli ölçüde kabul gördüğümüz bir marka yaratmayı düşünmek imkansızdır. Ayrıca, şimdiye kadar tartıştığımız tüm stratejiler, dayanmaları gereken bilgi öğelerini sağlayan daha önceki araştırmalara dayanmasaydı, hedeflerine ulaşamazdı.
Pazar araştırması için pratik ve uygulanabilir bir yol, söz konusu çalışmaya üç farklı açıdan yaklaşmak olabilir: müşterinin, rakiplerin analizi ve şirketin ve markalarının kendi kendini analizi.
İnsanlar markaları ve arkadaşları yakın ilgi ile seçerler. Benzer şekilde, tüketiciler bilinmeyen markalardan şüpheleniyorlar çünkü genel olarak bilinmeyen markalara güvensizler. Bu nedenle, potansiyel kullanıcıların tercihlerine uygun olarak, kamuoyunu incelemenin, ürün ve hizmetleri ve markalarını nitelik ve marka kişiliği ile donatmak için karakterlerini ve zevklerini bulmanın önemi.
Müşteri analizi eğilimlerini, motivasyonlarını, segmentasyon yapısını ve karşılanmayan ihtiyaçlarını anlar.
Müşteri analizine başlamanın iyi bir yolu piyasanın dinamiklerini incelemektir. Müşteri eğilimleri nelerdir?
Bu anlamda akılda tutulması gereken en önemli fikirlerden biri, zevklerin ve ilgi alanlarının sürekli ve hızlı bir şekilde değişmesidir. Tüketiciler giderek daha talepkâr. Daha eğitimli, daha fazla gazete ve dergi okuyor, daha fazla televizyon, film izliyor, radyo dinliyor ve önceki nesillerden daha fazla seyahat ediyorlar. Ayrıca daha fazla sosyal ilişkileri var. Bu nedenle talepleri daha zordur ve zevkleri daha hızlı değişir.
Tüketiciler markayı hedefliyorsa, bir marka oluşturma sürecinin hedefleneceği kamu sektörünü ve bununla birlikte onların ihtiyaçlarını, tercihlerini, eğilimlerini ve duygularını dikkate alması da mantıklıdır. Markanın yönlendirileceği toplumun sosyo-ekonomik seviyeleri araştırılmalıdır, çünkü tüketicinin satın alma kararını etkileyen diğer faktörlere (talep ve ihtiyaçlar gibi) ek olarak, bu gücün inkar edilemez olması Satın alma temel bir rol oynar. Bu nedenle, ürünün veya hizmetin fiyatı, onu satın alması gereken halkın kesimine yakın olarak analiz edilmelidir.
Rakiplerle ilgili olarak, sadece mevcut gerçekliği değil, aynı zamanda geçmişi ve geleceği, marka imajlarının yerini ve konumlarını, güçlü ve zayıf yanlarını bilmek gerekir; müşterilerin markalarını nasıl algıladıkları, ürünlerinin özellikleri, marka-müşteri ilişkileri ve marka kişilikleri. Bu bilgi unsurları, şirket için farklı yaklaşımlar arayışında kilit öneme sahiptir.
Ayrıca, ürün veya hizmetlerini rakiplerinden ayırmak zorunda olduğu bir marka yaratmak ve pazarda önemli bir yer edinmesi için şirketin kendisini analiz etmek için de yararlıdır.. Bu bağlamda, yeni marka ile belirlenmesi gereken ürün veya hizmetin zayıflıklarının belirlenmesi çok yararlıdır. Bunun için, piyasada desteklenemeyen bir kimlik geliştirmenin bir atık olacağı veya ürün veya hizmetin destekleyemeyeceği dikkate alınmalıdır.
Pazar araştırması, anket ve ayrıntılı çalışmasından kullanıcı tüketimindeki eğilimleri analiz etmek için istatistiklerin hazırlanmasına kadar uzanmaktadır. Sosyal bilimler (psikoloji, sosyoloji) da kullanıcı davranışlarını analiz etmek için kullanılır.
Bu noktada belirtilen her şeyde, pazarın sunduğu fırsatlardan yararlanmadan önce, bir şirketin bir tasarım projesinde yeni marka ile istenenleri, şirketin hedeflerine odaklanmak için nasıl tanımlayacağınızı bilmeniz gerektiği sonucuna varılabilir.
- Marka tasarımında minimum temel gereksinimler
Ticari marka olarak hareket etmeyi amaçlayan ve kanun için doğan işaretlerin çoğu, sadece daha önce gördüğümüz gibi yasal hususlar dikkate alınmadığı veya tanımlanmış ticari stratejilere uymadıkları için değil, çünkü çoğu durumda tüketicilerin bir marka ürününü gösterdiği kabulü kesin olarak etkileyen belirli pratik konular fark edilmez. Bu faktörler veya özellikler hiçbir şekilde zorunlu değildir, ancak pratikte, marka yaratmada başarılı olmak istiyorsanız, tasarım açısından bir dizi minimum ve temel gereksinimler oluşturdukları için bunlar dikkate alınmalıdır. tüketicilerin psikolojik profilinin perspektiflerine uyar.
Gereksinimler
- Laconic, basit ve pratik
- Sürdürülebilir estetik ve ses kalitesi
- Bilgi kapasitesi
- Eşsiz ve tutarlı görüntü
- Esnek
- unutulmaz
- Laconic, Basit ve pratik
Bir özlü marka, ya da ne aynı kısadır daima genellikle çeşitli benzer ürünleri ile pazarda gözlem ve tanıma adamaya az zamanı vardır çağdaş tüketici için daha rahattır. Kısa bir marka tüketicinin dikkatini daha kolay ve hızlı bir şekilde çekecektir. Örneğin, sabunlar için LUX, boyalar için vitray, alkolsüz içecekler için 7 UP, güzellik ürünleri için SEDAL vb. Kamunun kısa markaları tercih etmesi, Coca Cola Company'nin Coca markasının kamuoyundan kullanımını benimsemesi ile ortaya çıkıyor.
Kelimeyi veya cümleyi yazarken ve telaffuz ederken sadelik olmalıdır. Bunlar gibi hususlar tüketicinin zihninde işlenir, açık ve kolay telaffuz edilen bir terim, en profesyonelden en az kültürel seviyeye kadar her türlü izleyici tarafından anlaşılacaktır. Aynı şey, anlaşılması kolay ve bu anlamda basit bir marka olan yazı ile de olur, tüketicinin alışma sürecinin gelişmesine, seçtiği bir ürün veya hizmete ait olarak tanıması gerektiği işaretiyle yardımcı olur..
- Sürdürülebilir estetik ve ses kalitesi
Bir mezhep, yani bir isim, çeşitli fikirleri ifade edebilir ve belirli bilgileri kamuya aktarabilir, ancak bir markanın bir tasarımı da (karışık marka) varsa, şirket bu kapsamı daha net bir şekilde artırabilir. tüketicinin, markanın taşıdığı ürün veya hizmet üzerinde bir ölçüt oluşturabilmeleri ve akranlarından tanıması ve tanımlaması için iletmesi gereken unsurlar.
Renklendirme bu bakımdan önemli bir unsurdur. Genel olarak, bir markanın unsurları içinde renklerini hatırlamak daha kolaydır. Örnek olarak, Coca Cola'nın kullandığı beyaz ve kırmızı renklerin kombinasyonuna başvurabiliriz, bu da tüketicilerin büyük bir çoğunluğu için tasarımı nedeniyle hatırlanması kolaydır. Bu anlamda, renk aralığının doğru kullanımını hesaba katmak gerekir. Birçok tanınmış marka, kişisel bir damga uygulayarak ayrım ve tanıma kapasitelerini güçlendiren doğru renk kombinasyonu ile ayırt edilir.
- Bilgi kapasitesi
Ticari markaların, jenerik bir isim olmadan veya makalenin kalitesine başvurmadan ürün veya hizmet hakkında belirli bir bilgilendirme kapasitesine sahip olması gerekir. Tüketicinin, ürünün sınıfı, özellikleri, hedeflenen kullanıcılar, coğrafi alan veya diğer faktörler hakkında marka bilgilerini edinmesini sağlayan öğeler sağlamalıdır.
- Eşsiz ve tutarlı görüntü
Başkasınınkine çok benziyorsa, ifade etmek istediğiniz değerlere göre giden mükemmel bir görüntüye veya olağanüstü bir ada sahip olmak değersizdir. Marka adı ürün ayrımını yapmalı, piyasadaki benzerlerinden ayırmalıdır. Bu şekilde, bir markanın ayırt edici öğesi yansıtılır, ancak bu durumda, kendi kişiliğinizi ifade etmenize ve benzer bir görüntüye sahip diğer ürünlerden farklılaştırmanıza izin verir.
- Esnek
Bu kalite, yalnızca markanın merkezi yönergelerine değil, aynı zamanda yeni ürünlere veya satır uzantılarına da uyması gerektiği anlamına gelir. Markalarla ayırt edilen ürünler veya hizmetler değişebilir veya eski olabilir, ancak markalar değişmez, çünkü eskisinden bağımsızdır, bu da onların gelişmiş ürünlere veya hizmetlere uyarlanmalarına izin verir. Bu nedenle, marka herhangi bir ürün veya hizmet için kalıplanabilir olmalıdır, çünkü şirket pazarlama alanını genişletmeye karar verirse, eskisini yeni ürüne uyarlamadığı için yeni bir tane tasarlama riski taşımamaktadır.
- unutulmaz
Bir marka yaratma sürecinde yukarıdaki unsurları göz önüne alırsak, ortaya çıkan markanın unutulmaz olma olasılığı yüksektir. Markanın, olağanüstü çaba sarf etmeden, markanın hafızasında yer almasına izin verecek şekilde bir dizi temel birlikteliğe sahip olduğu çeşitli yollarla denenmelidir.
Sonuçlar
Diğer faktörlerin yanı sıra, piyasaların uluslararasılaşması ve aşırı rekabetçiliği ile karakterize edilen yeni uluslararası ekonomik düzen, Küba devlet iş örgütleri için, özellikle de pazarlar için bu savaşta dikkate alınırsa, küçük şirketler olarak bir zorluk oluşturmaktadır. Sermaye malları, ara mallar ve tüketim mallarının neredeyse tüm sektörlerinde devlerle savaşırlar.
Piyasalar için yapılan bu mücadelede markalar rekabet edebilirlik faktörleri olarak değerli ticari varlıklar haline geldi.
Küba şirketleri üzerinde yapılan sürekli denetimlerden, ulusal işletmenin Sınai Mülkiyet alanında ve özellikle ticari markalar alanında gerekli kültüre sahip olmadığı açıktır. Turizm sektöründeki yabancı yatırımlardaki patlamadan bu yana hizmet sektörünün bazı kesimlerinde kayda değer ilerleme kaydedilmiş olmasına rağmen, ülkemizin köklü ve gelenekli saygın markaları olmasına rağmen, Mevcut iş tabanında, bu hukuk disiplini hakkındaki bilginin kurumsal kültürel mirasa dahil edilmesi gerekmektedir.
Her ne kadar yaratıcı bir süreç olarak markaların yaratılması gerektirir temelde, çeşitli disiplinlerde bilgi hazinesi dağıtım, bunun yayın maliyetlerini içerdiğini az doğrudur ve kimin açıklama aşıyor çeşitli nedenlerle, işadamlarımız için kolay değil Bu makalenin amacı, erişebileceğiniz pazarları önceden bilmek. Tüm bunlar bizi, devlet iş dünyasının, marka yaratma sürecinde gerekli aşamaları gerçeğe uyarlamak için titizliği azaltmadan çaba sarf ettikleri bir yol yapması gerektiğini algılamaya itiyor.
İş Geliştirme Üsleri, devlet şirketlerinin çalışmalarının niteliksel ve niceliksel dönüşümü için bir rehber oluşturmaktadır. Bu Üslerde, genel olarak Sınai Mülkiyet ve özellikle markalar, sadece dikkatin değil, aynı zamanda işletme kuruluşlarının maddi olmayan duran varlıklar, bunların ticari markaları ve bu amaçlarla ticari marka kanunda belirlenen standartlara uygun olarak piyasalarda disiplinli davranırlar.
Bu makalenin yayınlanmasından yararlanılmalıdır, çünkü sadece gelişime doğru dönüşümlerine başlayan şirketler için, kendi düzenlemeleri ile, kendi yönetmelikleri aracılığıyla, düzgün bir şekilde sipariş vermek ve yürütmek için bir iç rejim kurmak için uygun bir fırsat teşkil etmektedir. marka yaratma süreci, aynı zamanda başarılı bir marka stratejisi olmayan şirketler böyle heyecan verici ama karmaşık bir görevle başlar.
kaynakça
- Rodríguez Lara, Madelyn; Páez González Yenisleyvis; Derecesi "Ticari organizasyonlarda markaların oluşturulması" tezi, 2002.Baylos Corroza, Hermenegildo. "Sanayi Hukuku Antlaşması"; Civitas S: A, Madrid 1978, ilk baskı "Üçüncü Dünyada Markalar, araştırma ve geliştirme"; Banco Nacional de Comercio Exterior SA, cilt 29, No. 12, Aralık 1979, Meksika. "Markaların gelişmekte olan ülkelerdeki rolü"; UNCTAD Sekreterliği Raporu, Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı; Birleşmiş Milletler yayını, 1979. Weilbacher M., William, "Marka Pazarlaması"; Granica SA baskısı; 1999 Andrade, Raiza; Arteaga, Miguel ve diğerleri, "Temas Marcarios", Livrosca, Venezuela, Caracas tarafından düzenlenmiştir Yönetici programları, başarılı markalar yaratma stratejileri http: // www.incae.edu/Kayıtlı ürün! Markanızın değeri nedir? http://mooretool.com/ Ticari Markalar http://www.monografias.com Özel çalışmalar /http://www.acnielsen.com Patentler ve Ticari Markalar: Kayıtlı ticari markalar / http: // www.arrakis.com Oluştururken dokuz karar markanız http: //hipermarketig.com Küçük ve orta ölçekli şirketler hangi stratejiyi kullanmalıdır?, http: //www.gestiopolis.comDecreto - 203 sayılı Kanun “Ticari Markalar ve Diğer Farklı İşaretler”, 24 Aralık 1999. Kararname - 22 Mayıs 2002 tarihli 203 sayılı Kanun. 1988 tarihli yürürlükteki İspanyol Kanunu.com Küçük ve orta ölçekli şirketler hangi stratejiyi kullanmalıdır?, http: //www.gestiopolis.comDecreto - 203 sayılı "Ticari Markalar ve Diğer Farklı İşaretler", 24 Aralık 1999. Kararname Yönetmeliği - 22 Mayıs 203 sayılı Kanun, 2002. 1988 tarihli yürürlükteki İspanyol Kanunu.com Küçük ve orta ölçekli şirketler hangi stratejiyi kullanmalıdır?, http: //www.gestiopolis.comDecreto - 203 sayılı "Ticari Markalar ve Diğer Farklı İşaretler", 24 Aralık 1999. Kararname Yönetmeliği - 22 Mayıs 203 sayılı Kanun, 2002. 1988 tarihli yürürlükteki İspanyol Kanunu.
