Lipovetsky'ye göre, postmodernizmde mizah, daha güçlü bir mizahtan daha yumuşak bir mizaha geçerek ürünümüzü sattıran iletişim şeklimizi değiştirmek için temel bir tekniktir.
Reklamcılıkta mizah, baştan çıkaran ve hayranlık uyandıran, kötü niyetli bir alay ile değil, yumuşak bir gülümsemeyle mühürleyerek bir anı, bir ifadeyi veya bir bağlamı unutulmaz kılmayı başaran bir şeydir. Postmodern dönemde sanat artık devrimci bir çizgi değil, kalıplaşmışlarla dolu bir aşırılık içinde tükeniyor.
Öz
Postmodernizmdeki Lipovetsky mizahı, iletişim biçiminizi değiştirmek için temel bir tekniktir, ruh halimizi değiştirmek, ürünümüzü satılan daha yumuşak ruh halini değiştirir.
Reklamdaki mizah, baştan çıkaran ve düşen, kötü niyetli bir alay değil, yumuşak bir gülümsemeyle mühürleyen bir anı, bir ifadeyi veya bağlamı unutulmaz kılmayı başaran bir şeydir. Postmodern çağda olduğu gibi sanat, kalıplaşmışlarla dolu aşırılık tarafından tüketilen devrimci bir çizgi değildir.
Giriş
" Postmodernizm, narsisist self servis ve kayıtsız kaleydoskopik kombinasyonlara adanmış bireyin kişiselleştirilmesi ölçeğinde ek bir derecedir." (Age of the Void, 1983)
Yavaş yavaş, bir toplum olarak bizi kök salmış her şeyi geride bırakıyoruz, şu anda özgürleşme ve itme kapasitesi farklı yaşam biçimlerine ve düşünceye yol açmıştır.
amaç
Müşterilerle iletişim kurarken mizahın pazarlamada nasıl temel bir rol oynadığını ve daha ikna edici olmak için nasıl geliştiğini analiz edin.
metodoloji
Postmodernizm, yeni bir kültür toplumu türüne ve modern uzantısında çağın kendisinden doğan bireye doğru yavaş ve karmaşık bir adım haline geldi. Tek dürtüsü modern ilkelerin sömürülmesi olan sanatsal ve kültürel yaratıcılığın azalan aşamasıdır.
Modernizmde geri dönüş yoktur, kültür derin bir şekilde bireysel ve radikaldir, yalnızca yeniyi değer olarak kabul eder.
Reklamcılık tarihinin başlangıcından itibaren tüketicilerin ilgisini çekmek, beklentiler yaratmak ve bir markayı hatırlamak için mizahi ve komik ifadeler kullanılmıştır. Halk, saldırgan olmadan gülümsemeli, neşeli durumları paylaşmalı, kendine ve gündelik hayata gülmelidir.
Bazı yazarların belirttiği gibi, reklamcılıkta mizah, "Temel avantajları arasında etkililik vardır, çünkü mizah izleyicilerde zevk verir, ürüne sempati ve baştan çıkarma yaratır, çünkü izleyici bir şey onu güldürürse onu düşünür çünkü iyi olması gerektiği için ”.1
Reklamcılıkta mizahın amacı, ürüne sempati yaratmak ve onu daha çekici kılmaktır, reklamlarda ürünümüzü öne çıkarmayı unutmamalıyız çünkü onu komik hale getirmek yeterli değil, markayı veya ürünü gerçekten bilmeden viral pazarlama oluşturmaktır. kim konuşuyor.
Uzmanlar bize iletmek istediğiniz komik reklamların temel bir kısmının iyi yapılandırılmış olması, ne iletmek istediğinizi bilmeleri ve aksiyon senaryosunun iyi tanımlanmış olması gerektiğini belirtiyorlar.
Esprili bir dokunuşla reklam çekerken, ulaşmaya çalıştığınız izleyicinin gelenek ve göreneklerinin ne olduğunu anlamak için analiz etmelisiniz çünkü her kültür için mizah genellikle farklıdır.
Pazarlamada mizahın kullanımındaki en önemli şey, ürünün sahip olmadığı doğaüstü nitelikleri vurgulayarak müşterileri yanıltmadan, ürünlerin özelliklerini, faydalarını ve özelliklerini vurgulamak için mizahın nasıl uygulanacağını bilmektir.
Boşluk stratejisi, özgünlüğün, güncel bir psikolojik gerçeklikten çok, toplumsal bir değer olduğunu ve bu nedenle, kişinin kendisiyle ilgili tezahürlerin karışımının yeni normlara uyması gerektiği durumda, boyun eğmeye maruz kalmasını önerir.
Sonuç
Reklam mizah yenilik marka bir dost ve insan yanını poz ve istemiyorsanız sürekli yenilenmelidir bulmaktır için ölmek ve hedef tarafından göz ardı.
Zamanla, mizahi reklamcılık daha karanlık ve monoton hale gelinceye kadar tonda yükseliyordu, basit beyaz reklamların en çok hatırlamaya neden olan ve halkı en çok çeken şey olduğunu unuttu.
" Bir türden çok komedi bir ruh hali " nin reklamını yaparken asla unutmayın. Bu, pazarlamanın iletişim aşamasında müşterilerle daha dostane bir ilişki kurmasına ve şirketin daha az yapılandırılmış bir versiyonunu, daha yenilikçi ve sürekli canlılıkta hayatın kendisine gülmesine yardımcı olur.
kaynakça
- Reklamcılık ve Pazarlama REview. (Sf). 20 Şubat 2012 tarihinde Reklamcılıkta Mizah Sanatı'ndan http://www.ad-mkt-review.com/public_html/docs/fs060.htmlCasais, DD (12 Ocak 2012). Maimonides Üniversitesi, Maketing Uluslararası İşletme Okulu. 20 Şubat 2012 tarihinde http://marketing.maimonides.edu/humor-buen-elemento-en-la-publicidad/ Pazarlamada mizah nasıl kullanılır. (2012). 20 Şubat 2012'de Wiki Ùtil'den alındı: Lipovetsky, G. (2010). Boşluk çağı. Meksika: COMPACTOS ANAGRAMA.
1. Dr. Daniel Casais, Mizah, reklamcılıkta iyi bir unsur, 12 Ocak 2011, Çarşamba.
