Bu makale, mevcut ticaret ortamını ve içindeki şirketlerin durumunu ifade ederek, araştırmacıların ve yöneticilerin karar vermelerinde patent bilgilerinin önemine değer vermektedir. Benzer şekilde, patent sahipleri tarafından kullanım biçimleri ile markaların iletişimdeki önemi ve gerekliliğinin avantajları anlatılmıştır.
Giriş
Küreselleşme ve bilgi ve iletişim alanındaki devrim ile karakterize edilen bir zaman değişikliği ile işaretlenen dünya ticaret durumu, yeni bir işletme yönetimi anlayışını teşvik etmekte ve belirlemektedir.
Şirketler, ticaret tarihinde daha önce hiç görülmemiş bir rekabet uyum sürecine tamamen dalmış durumdalar. Kotler'e (1998) göre günümüz şirketlerinin kritik kriterlerle misyonlarını ve pazar stratejilerini yeniden düşünmeleri acildir.
Bu çabada, modern şirketler, etkin işlev ve gelişimin, teknolojik inovasyonun ve yeni teknolojilerin özümsenmesinin temel ekseni olarak yer alır ve araştırma ve geliştirme kurumlarının bilgi, hizmet ve ürünleri daha hızlı transfer etme fırsatı bulmasını sağlar.
Bir şirketin rekabet gücünün artırıcıları olarak tanımlanan faktörler arasında, Cortes'e (2000) göre, araştırma ve geliştirmede şirketler tarafından gösterilen muazzam çabaları amorti etmeye izin veren, patentler ve fikri mülkiyet koruması için gelişmiş formüllerin tanımı yer almaktadır. Aynı anlamda, bilimsel kurumlar sürdürülebilirlikleri için finansman ve garantiler bulacaktır.
Uluslararası pazarlamaya giderek daha fazla dahil olan Küba, dünya ortamının talep ettiği rekabet gücünü ve yeterli performansını sağlayan bir iş ve kurumsal gelişme sürecini başlattı.
gelişme
Araştırma artı geliştirme faaliyetleri, patentlenebilir ve patentsiz olabilen teknik çözümlere (yenilikler ve teknolojiler) yol açan pratik bir amaca katkıda bulunacak şekilde organize edilmiş bilgi ve bilgi üretir.
Patentlenebilir çözümler, sahibin, buluşun münhasıran kullanılması yoluyla piyasada hakim bir konuma ulaşmasına veya patentin lisanslarından veya satışından fayda sağlamasına yardımcı olur ve bunların tümü, sahibin araştırma ve geliştirmedeki yatırımını geri kazanmasına olanak tanır (Pascual 1995).
Patent başvurusunda bulunmadan önce, başvuru sahibi, en son teknolojiye ilişkin mümkün olan en eksiksiz ve güncel bilgilere sahip olmalıdır. Nihai başarısını garantileyen önemli bir husus, Küba Patent Ofisi'nde, tasarlandığı anlar, geliştirilmesi sırasında ve sonuçlandığı anlar arasında bir araştırma yapmaktır.
Patent bilgilerinin derinlemesine analizine dayalı belirli bir araştırma projesi geliştirmenin öneminin gerekçelendirilmesi, her projeden elde edilecek sonuçların ticarileştirilebilirliğini vizyonla değerlendirirken bir garanti oluşturmaktadır. Ticarileştirme temel amacı ile bu bilgilere dayanarak konunun arka plan değerlendirmesi ve mevcut durumu, daha büyük ekonomik etkiye sahip sonuçların elde edilmesini veya konunun teknik olarak tükendiğini belirlemeyi mümkün kılar.
Bununla birlikte, deneyimler, genel olarak araştırmacılarımızın ve yöneticilerimizin sınai mülkiyette bir kültür eksikliği olduğunu göstermiştir, bu da onların bu analizin oynayabileceği rolü az ya da çok görmezden gelmelerine neden olmaktadır.
İster şirket ister kurum olsun, patent başvurusunda bulunan kişi için patentleme, nihai amacı şekil 1'de gösterildiği gibi ekonomik faydalar elde etmek olan bir ticari yatırımdır.
Şekil 1: Patentlemeyle temsil edilen ekonomik faydalar
Ticarileştirmede hangi haklara ve hangi ihlallere maruz kalabileceğimize hakim olmamız gerektiğini ve ayrıca iş geliştirmeyi uygularken temel bir sorunun, icatlar ve patentlenebilir ürünlerle takip edilecek stratejiyi çizmek olduğunu dikkate alarak, tavsiye edilir. karar vermek için aşağıdaki faktörleri değerlendirin.
Karar verirken dikkate alınması gereken faktörler.
- Patent verilebilirlik şartı: Son teknolojiye ve iddiaların detaylandırılması için gerekli unsurlara hakim olmak için özel belgelerin araştırılması gerekir Olası patentin tahmini teknik kapsamı: Çözümün jenerik veya özel yapısı ve derecesi analiz edilmelidir vade süresi İlişkili ticari hedef ve planlanan strateji: Nihai hedefin ürünün satışı veya bir lisans sunup sunmadığı analiz edilmelidir. Belirlenen potansiyel taleplere göre beklenen üretim hacmi ve pazara giriş dönemi: Buluşu ve hangi terimle tanıtacaktır Buluşun türü ile ilgili piyasalar hakkında bilgi: diğer şirketlerin fiyat yapılarını, tüketici zevklerini, konumlanma derecelerini bilmek gereklidir.Teknolojik değişim dinamikleri ve sektörde faaliyet gösteren şirketler: İlgili sektör, araştırma şirketleri ve patent belgeleri, patentlerin varlığı veya yokluğu ile ilgili pazarda faaliyet gösteren üretim şirketleri ile ilgili araştırmalar yapılmalıdır. Buluşun karakteri, kullanım çerçevesi ve kullanımı: tersine mühendislik için tesisler, ürünün özelliklerine göre üretim yöntemini kurma tesisi Koruma maliyeti: Buluşun bölgesel kapsamı ve sağlamlığı Diğer faktörler.Buluşun kullanım ve yararlanma çerçevesi: tersine mühendislik tesisleri, ürünün özelliklerine göre üretim yöntemini kurma tesisi Koruma maliyeti: Buluşun bölgesel kapsamı ve sağlamlığı Diğer faktörler.Buluşun kullanım ve yararlanma çerçevesi: tersine mühendislik tesisleri, ürünün özelliklerine göre üretim yöntemini kurma tesisi Koruma maliyeti: Buluşun bölgesel kapsamı ve sağlamlığı Diğer faktörler.
Daha önce maruz kalan faktörlerin analizini yaptıktan sonra, aşağıdaki varyantlardan hangisini kullanabileceğinize karar verebilirsiniz.
I. Münhasır sömürü
Entelektüel yaratım, maddi olmayan bir iyiye yol açar, bu nedenle tüm dünyanın yasaları sahibine bu yaratımı kullanma konusunda mutlak bir hak tanır. Uygulamada, icatlar, patentler ve daha genel olarak hakim hukuk teorisi söz konusu olduğunda, bireyselleştirilmiş bir entelektüel yaratımın yeniden üretimini, taklidini ve ekonomik kullanımını engellemeyi amaçlayan münhasır kullanım hakkından söz ediyoruz. yaratıcı bkz. şekil No. 2
Şekil No. 2
Şekil 2'de görüldüğü gibi, bir patentin mülkiyeti, yazara, patentlerin buluş nesnesini piyasaya sürmek için kullanma ve aynı zamanda çoğaltılmasını, taklit edilmesini ve ekonomik kullanımını engelleme imkanı verir.
II. Teklif lisansı
Dış pazar birkaç riskle kazandığından, lisans uluslararası pazara girmenin basit bir yolunu temsil eder. Ancak, ürün veya teknoloji üzerinde daha az kontrolümüz olması anlamında potansiyel dezavantajları da olduğunu unutmamalıyız. Gelecekteki rakiplerin gelişmesinden kaçınmak için, pazarlama şirketinin bağımlı olmaya devam etmesi için belirli bileşenleri buluşa teşvik etmeliyiz.
Patent kullanım lisansları iki şekilde müzakere edilebilir
- Münhasır: Kelimeden de anlaşılacağı gibi, pazarlama şirketine buluşu yalnızca kendisi için kullanma imkanı tanınır ve bunu hem ülkede hem de diğer ülkelerde yapabilir. Münhasır olmayan: Pazarlama şirketine, pazarın yalnızca bir bölümünü kapsama olasılığının verildiği yerdir.
Şekil 3'te görülebileceği gibi, pazarlama şirketi, piyasaya veya bu buluşun bir patent konusu olan ve bir kullanım lisansı müzakere ettikleri bir sektörüne dağıtmaktan sorumlu olacaktır.
III. Endüstriyel sırlar
Aşağıdaki özellikleri karşılayan bilgiler gizli kabul edilir
a.) Bir ürünün niteliği, özellikleri veya amaçlarına veya üretim yöntemlerine veya süreçlerine veya ürünlerin dağıtım veya pazarlama araçlarına veya şekillerine veya hizmet sunumuna atıfta bulunur.
b.) Bir bütün olarak veya öğelerinin kesin konfigürasyonu ve bileşimi açısından, normalde bu tür bilgileri işleyen çevrelerin üyeleri olan kişiler tarafından genel olarak bilinememesi veya kolayca erişilememesi anlamında bir sırdır.
c.) Gizli olduğu için gerçek veya potansiyel bir değeri vardır.
d.) Verilen koşulları dikkate alarak, bu amaçla makul tedbirler almış olması gereken, kontrolü kendi kontrolü altında bulunduran kişi tarafından gizli tutulmuş olması.
e.) Belgelere, elektronik ortama, optik disklere, mikrofilmlere, filmlere veya benzeri unsurlara kaydedilmiş olması.
Şirketin rekabet kapasitesinin sürdürülmesine olan ilgi, teknik bilgiyi gizli tutmanın temelidir, ticari sırların edinilmesi, ifşa edilmesi, kullanılması ve devri, mülkiyet haklarının haklardan oluşan niteliklerinden birini etkiler. malları elden çıkarmak; Bu etki, mağdurun ekonomik çıkarlarına zarar verir, belirli bir para kaybına ve ayrıca ekonomik ve / veya ticari faaliyetlerin geliştirilmesinde: mağdurun çalışmasının sürekliliği olmayana kadar rekabet gücünün kaybı.
Bu nedenle, bir sınai sırrı yasal olarak kontrol eden kişi, üçüncü tarafların rızası olmadan ve adil ticaret uygulamalarına aykırı bir şekilde bu sırrı ifşa etmesine, edinmesine veya kullanımına karşı korunacaktır.
IV. Patent satışı
Patenti satarak üzerindeki tüm haklarımızı kaybettiğimizi hesaba katarsak, bu seçenek en çok tavsiye edilen kriterimiz değildir (önceki varyantlardan herhangi birini almak için koşulların mevcut olması koşuluyla).
Daha önce ifşa edilen varyantlar analiz edildiğinde, birinin veya diğerinin seçiminin, diğer şeylerin yanı sıra, iş yönetimi düzeyine ve söz konusu teknolojik yenilik türüne bağlı olduğu sonucuna varılabilir, örneğin:
a) Başlıca ürünü bir bitki çeşidi olan bir kurumun (şu anda Küba'da), bitki çeşidini koruma yasası onaylanmadığı için ticari gizlilik yoluyla korunması daha tavsiye edilir.
b) Lisans, sınırlı pazarlara sahip küçük şirketler için daha uygundur.
c) Buluşun kullanımı için korunması ve münhasıran kullanılması, tanımlanmış pazarlara sahip sağlam bir yönetim ve altyapıya sahip ve büyük rekabet gücüne sahip bir şirket için daha tavsiye edilir.
Bir buluşun koruma ve kullanım şekli tanımlandıktan sonra, şirket veya kurum tarafından, ürünün ve şirketin markasının aktif ve verimli bir şekilde tanıtıldığı yeterli bir iletişim stratejisi geliştirmek gerekir..
İletişim / promosyon aşağıdaki gibi ortak araçlara sahiptir:
- Reklam Satış promosyonu Halkla ilişkiler Kişisel satış Doğrudan pazarlama
Herhangi bir süreçte marka, belirtilen enstrümanların ekseni olacağı için temel bir rol oynar.
İletişimin etkili olabilmesi için en önemli şey söyleyecek bir şeyin olmasıdır, Horticultura 2000 dergisindeki bir editoryal makalede belirtildiği gibi, marka yaratma süreci, ürün ve ürün için bir farklılaşma oluşturulmasına dayanır. bu farklılaşmanın tüketiciye iletilmesi.
Öte yandan (Martínez, 2001), yaşadığımız değişim zamanlarının, coğrafi engellerin ortadan kalkarak ellerin gücünde bir değişime neden olduğunu, artık tüketicilerin iş yönetimine hakim olduğunu ve daha fazla markanın ortaya çıktığını belirtiyor.
Markaların ticarileştirme için iletişimdeki önemi dikkate alındığında, firmaların patent ofislerine tescil ettirmeleri gerekmektedir ki bu da firmaya bir güç daha verecek, kullanımları için münhasır haklara sahiptir.
Sonuçlar
a) Ticari ilişkilerin çeşitlilik gösterdiği ve güçlü rekabet gücünün sürekli yeniliği zorladığı ve fikri mülkiyeti tehdit ettiği üretim ve iş yönetimi ilişkilerini belirleyen bir değişim dönemine tanık oluyoruz.
b) Patent bilgileri, araştırmacıların ve işletme yöneticilerinin yönetimlerinde karar vermelerinde belirleyici bir rol oynar.
c) Üretilen yenilikler, patenti alındıktan sonra ticari yönetimde, pazarlamadaki mevcut boşluklar ve yerleşik şirketin üretim ve yönetim kapasitesi tarafından belirlenen çeşitli şekillerde kullanılır.
d) Güncel değişimlere dalmış iletişim, markada tüketiciye bir yaklaşım kanalı bulur.
e) Marka tescili, iyi yönetildiği takdirde şirkete güç verir.
kaynakça
Benavente Chorres, Hesbert. "İş bilir nasıl", hukuk derecesi seçme tezi, Garcilaso de la Vega Inca Üniversitesi, Lima - Peru, 2001.
Fernández Fernández Milagros, Cuadrado Gómez Isabel, “bahçecilik ürünlerinin pazarlanması ii”. 1. Baskı, İspanya. 2000. Sayfalar 313, 367, 367, 373, 555.
López Martínez m, bahçecilik, cilt xix numara 1. (Ocak 2001). S. 121.
Çizim, bahçecilik, 8. yıl, sayı 28. (Mayıs200).
OCPI, COMPITEL, 2000, “patent literatüründen araştırma projelerinin temeli için strateji”.
Rotler philip "pazarlama yönetimi", 2000 baskısı Sayfa xxiv, 353,381,432.
Segura pascual, CEDP, Barselona Üniversitesi üst yönetimi. Yıl xxx no. Mart - Nisan, 1995.
Benavente Chorres, Hesbert. ob. cit., s. 24 ve sgts. aynı: “nasıl olduğunu öğrenin: şirket sırları nasıl korunur?, Buenos Aires, 2002, s. 04 ve sgts.
cfr'ye. Abanto Vasquez, Manuel. "On yıllık Peru ekonomik ceza hukuku: bir denge". in: rev. Peruvian Criminal Sciences (bundan sonra: rpcp), n ° 11, Lima, 2001, s.42.
